北京时间11月8日消息，据国外媒体报道，美国时代杂志特约撰稿人迈克尔-施尔乐（Michael Scherer）日前撰文对奥巴马竞选团队在本届大选中所使用的全新数据分析战略做出了一番剖析。施尔乐认为，竞选团队幕后的数据分析团队在此次奥巴马连任的过程中发挥了至关重要的作用，其重要性甚至远远超越了人们的想象。而在此次大选尘埃落定后，政界的大数据时代或许即将到来。
以下是文章主要内容：
“克鲁尼效应”
今年春天晚些时候，奥巴马竞选团队幕后的数据分析团队注意到乔治-克鲁尼(George Clooney，美国知名影星)对美国西海岸40-49岁女性具有非常大的吸引力，这部分女性甚至可以不远万里愿意为与克鲁尼和奥巴马共进晚餐而付出大量金钱。
在过去两年的筹备过程中，奥巴马背后的数据分析团队一直在收集、存储和分析选民数据。在这次的大选中，奥巴马竞选阵营的高级助理们决定将参考这一团队所得出的数据分析结果来制定下一步的竞选方案。他们的想法是，在东海岸找到一位对女性群体具备相同号召力的名人，从而复制“克鲁尼效应”并为奥巴马筹集竞选资金。
奥巴马竞选团队的一位高级顾问表示：“在我们面前摆放着无数的选择，但我们最终选择了莎拉-杰西卡-帕克(Sarah Jessica Parker)。”因此，一场与奥巴马在帕克纽约的West Village豪宅共进晚餐的“竞争”就此拉开了大幕。
打造数字竞选
但是，普通民众不知道的是，这次活动的想法源于奥巴马数字团队对帕克粉丝研究所取得成果。他们发现，帕克的粉丝喜欢竞赛、小型聚会和名人。从总统大选一开始，奥巴马竞选团队主管吉姆-梅斯纳(Jim Messina)便承诺将打造一个完全不同、以数据为驱动力的竞选活动。在这一形势下，政治是最终目标，但政治嗅觉已不再是总统候选人取胜的唯一方法。
梅斯纳接受奥巴马竞选团队主管一职后表示：“我们会在此次竞选活动中对每个事件进行数据分析。”
随后，梅斯纳为这一团队聘请了一大批分析员，人数规模甚至达到了2008年竞选时数据分析部门的五倍，并让在数据挖掘领域拥有丰富经验的雷伊德-加尼(Rayid Ghani)出任芝加哥竞选团队总部的首席科学家（chief scientist）一职。加尼此前的工作便是收集大量数据，他曾经在分析数据后，得出了一个能够让超市销售效率达到最大化的方法。不过，这个数据分析团队的具体工作始终被严格保密。
安保严格
奥巴马竞选团队发言人本拉-波尔特(Ben LaBolt)在被问及相关问题时表示：“他们就是我们的核代码。”
据悉，在办公室范围内，这一团队会给各个数据分析项目以代码命名，比如“独角鲸”（Narwhal）、“追梦人”（Dreamcatcher）等。他们通常在远离竞选团队人员的地方办公，并在竞选总部的最北部设立了一个无窗的工作室。
这些人会为身在白宫罗斯福厅（White House's Roosevelt Room）的总统及其他高级助手制作每日简报。不过，有关这个团队的更多细节并没有对外透露，因为这个团队中暗藏了奥巴马竞选团队优于罗姆尼竞选阵营的杀手锏：数据。
今年11月4日，奥巴马竞选团队的多位高级顾问同意向《时代》杂志谈一谈他们的工作。他们的条件是：第一，自己的名字不对外公开；第二，谈话内容在下任总统确定前不得公开。
在谈话中，他们披露了一些鲜为人知的内幕。比如，如何通过分析大量数据帮助奥巴马筹集到10亿美元资金；如何改变电视广告投放策略；如何制作出拉拢摇摆州选民的具体数据分析模型和最有效拉票方法的推荐，其中包括了邮寄信件、电话或者利用社交媒体这些方法。
整合资源
在2008年竞选中，奥巴马团队对高科技的利用赢得了不少赞扬，但其成功的背后也掩盖了一个巨大的弱点：即过多的数据库。
当时，通过奥巴马网站打电话拉票的志愿者和奥巴马竞选办公室所用的名单不同，而拉票名单与筹资名单也不，这就像911之前的FBI和CIA(美国中央情报局)从不会共享资源一样。
对此，奥巴马竞选团队的一位官员表示：“我们知道，民主党的问题就在于拥有了大多的数据库，且没有哪两个数据库是相同的”。因此，在总统竞选前的18个月，竞选团队就创建了一个庞大系统，这一系统可以将民调者、注资者、工作人员、消费者、社交媒体以及“摇摆州”主要的民主党投票人的信息进行整合。