如果用非IT类媒体的报道次数或关注度，来去衡量一个IT词汇的热度，我相信“大数据”绝对可以算得上是当前最热的IT词汇，云计算肯定不是它的对手。
大数据之所以这么火热，是因为它与普通大众的生活之间，相较其他IT术语似乎有着更为重大，或者说更具传奇色彩更为深厚的关系。从定向营销，到助力美国总统大选，大数据迅速披上了神奇的外衣。而也正是因为它对于人类生活的这种显性的影响力，让它成为了每个生活于信息世界中的人，或多或少都要关注的方向。
仅以企业与客户者之间的关系而言，企业主希望借助大数据来分析客户行为规律、兴趣爱好、找到目标的客户，向潜在的客户推送他们可能想要的信息，但另一方面消费者也会因为一些不靠谱的信息推送，来揣测相关企业的大数据的水平。除此之外，通过大数据来改变自身运营效率的企业案例，似乎也正在飞速增加着……因此，从哪个方面看，大数据也越来越有成为公从谈资的资本。然而，大数据到底是什么，可能这些参与其中的人又会给出不同的说法，有技术层面上的解读，有理念层面上的解读，有从使用效果上的事后总结……但实话实说，与其他IT术语相比，大数据在解释上更具多样性与不确定性色彩。
大数据是噱头吗？
今天我们来谈“大数据到底是什么”，并不想从技术或理念上深究，而希望能一种浅显的描述，来最大限度的达成一种对大数据的共识。其实，大数据这一概念最早成型于IDC与EMC合作的调研报告中，可是那个调研报告的侧重点还在于对互联网、物联网、云计算等大趋势下的数据积累、保存与管理的警示，随后不同的厂商在这一基础上不断扩展、丰富并最终延伸出一个业界公认的4V属性理论（体量Volume、种类Variety、速度Velocity、价值Value，IBM的4V理念将最后一个V定义为真实Veracity），从而形成了一个闭合的大数据体系，从纵向上又总结出从硬件基础设施到数据管理，再到数据分析，最后是数据呈现等4层架构。归根结底，大家最后的共识都认为大数据最终要用服务于社会的，这是它的终极用途，之前所说的积累、保存、管理、分析都是为这一目的服务的。
这么说来，对大数据的认识似乎又统一了，但也因此也使很多人对大数据概念嗤之以鼻。如果仅就大数据最终要体现出应用的价值为社会服务的话，与以前的数据挖掘、商业智能理念又有怎样的区别呢？大数据中的体量，可能在很多场合也并不能体现出来，可能就是几TB的数据也能把人搞得焦头烂额，无非就是数据类型扩展而已。所以，说“大数据只是一个噱头”并无道理。
但是，当前的一些大数据的应用案例，也的确与以往的数据仓库应用不同，这其中可能有非结构化与结构化数据的原因，但也有一新的理念、处理模型与手段的变化。至于哪些新东西是因大数据引发的，我们在此也没必要去纠缠，只需要解答一个核心的问题即可：数据到底是什么？
数据能源？
如果说很多人追捧大数据的神奇在于，它可以将原本不起眼的历史数据化腐朽为神奇，那么我们是不是可以将大数据比作一种通过加工而来的一种能源？如果可以，我们放眼地球上的能源，就会发现其与大数据有着太多相似之处。
地球上的能源有很多种，但是它们之所以是能源的前提在于人类对它们的认知。在远古时期，人类因雷电引火，发现了火和木材这两种能源，前者可用来取暖、驱兽、加工食品，后者可用来生火。在此之后，随着人类文明的进步，科技的发达，逐渐发现了越来越多的能源，比如煤、天然气、石油、太阳能等等，但是在人类还不能认知它们时，它们就不存在了吗？显然不是，在没有人类的时候，它们就已经在地球上静静的等候了成万上亿年，只是人类掌握了相应的科技与工具之后，它们才得以登堂入室。
数据也是一样，如果数据有着一个生成/采集——应用/加工——保存/管理——分析/挖掘——再保存或删除这样的一个周期的话，那么在其生成的那一刻起，它就存在着应有的价值，只是在于你是否有能力去发现它们。这需要新的理念、知识、技术与相应的工具。原始人即使知道地下几十公里有石油，他们也无法开采，所谓的数据分析，道理也是一样的。
从人类发展的历史来看，不断发现新的能源，是一种公理似的注定。当我们掌握了越来越先进的理念基础，并依此开发出越来越先进的工具，出现新的惊喜可以说理所当然。就像刚发明汽车时，谁也不会想到电、水会成为汽车可行的能源。从这个角度讲，当前的大数据所带来的种种神奇，只是人类在数据收集、管理、分析等领域的一次进步而已，它有出现的必然，而非人类的一种“顿悟”。