24%的营销人员表示他们一直在使用大数据技术来发现见解并制定市场策略，尽管其中大多数人只是偶尔使用数据做可行性分析及个性化客户通信。
其它一些障碍还包括缺乏资金（43%的受访者）、过于强调数字工具及社交媒体、渠道的增多以及人力资源的匮乏（33%左右的受访者）。
大数据机遇
尽管当下大数据技术的应用上还存在许多的挑战，但是其中存在的机遇却远超过这些挑战。大数据成为创新、竞争及生产力提升的绝对利器，我们可以使用大数据回答以前无法解决的问题。我们可以使用大数据获得真知和知识，确定趋势及提高生产力，取得竞争优势并为世界经济创造更多的价值。