新浪微博页面上的淘宝广告，到底是怎样的?
与新浪微博数据无关
新浪微博页面上有三个淘宝广告位，右侧、底部、信息流中间。右侧和底部的广告是通过阿里巴巴妈妈tanx SSP橱窗推广实现的，广告主是基本都是使用淘宝钻石展位的商家。
所谓钻石展位，是淘宝的一种按展示付费的推广方式，一般指淘宝首页焦点图、热卖频道焦点图、搜索页右侧栏等位置的展示广告。
5月初，新浪微博正式向淘宝钻展开放，采取实时竞价的方式，底部通栏最低千次展示出价0.3元，右侧推荐最低千次展示出价0.5元，两种广告最低日预算均为100元。
投放方式是商家在淘宝钻展广告系统后台选择“站外优质资源”参与竞价。除新浪微博外，其他站外资源有网易首页、凤凰内文页等。
“(新浪微博首页的淘宝展示广告)完全基于淘宝广告系统，跟新浪微博数据没有关系。”从事社会化营销的孔明社交创始人鄂威告诉搜狐IT，这种广告与其他淘宝站外广告基本没什么区别。
精准性太差
类似的淘宝站外广告基本是通过收集cookie的方式了解用户购买习惯，并进行类似商品推荐。比如用户在淘宝上浏览过电饭锅，当他上微博的时候，右侧和底部就会出现电饭锅的广告。所谓的精准化推荐也就到此为止了。
这样的广告引起了不少微博用户的反感，比如用户已经买完了电饭锅，这些推广位还是在不停的推荐电饭锅，再比如用户在淘宝看过某较隐私的商品，隔天在办公室打开微博都是这种商品。
快啤酒运营总监支冠翔认为，之所以精准性较差，因为广告投放者并没有做到很好的优化。鄂威则认为，阿里巴巴和新浪微博的技术数据对接还需要时间。
换句话说，新浪微博并没有为商家提供广告优化的工具，一切都依赖商家在其他位置的淘宝广告投放经验。
“好比你把房子出租给了别人，别人怎么布置你就不管了。”一位从事电商广告营销的人士表示。在他看来，新浪微博至少目前在淘宝广告上并没有什么参与，只是出让了一块“自留地”，坐收租金。
商家持观望态度
那么这些广告的效果如何?一家一户购物网创始人姜崇钦告诉搜狐IT，CPM广告一般看其点击率(CTR)。上述《6月6日-12日钻展类目对应广告位数据》中显示，新浪微博底部通栏大部分类目CTR仅为0.1%左右，右侧推荐栏CTR为0.2%左右。作为对比，淘宝站内广告CTR平均在1%以上，而凤凰网、优酷这种站外广告也在0.3%左右。
如果从更为直接的ROI(交易量与广告投入量之比)来看，支冠翔预计，应该不会超过1。搜狐IT采访到的几个商家都表示持观望态度，在他们看来，新浪微博虽然有不小的流量，但是流量构成复杂，实际效果一般。
试水性变现
4月29日，阿里巴巴和新浪微博达成5.86亿美元的投资协议，协议中称，双方的合作未来3年可为新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。
事实上，新浪微博的淘宝推荐广告价格并不高，淘宝钻展方面公布的一份《6月6日-12日钻展类目对应广告位数据》显示，新浪微博首页底部通栏各类目CPM大都在0.5元到1.2元之间，右侧推荐大都在1.2元至2元之间。而淘宝站内钻展价格远比这个高，焦点图20元左右，其他位置也要3至10元。
现在无法估计新浪微博与淘宝之间如何以什么比例分享广告收入，电商研究人士龚文祥对搜狐IT表示，他预计这种形式的广告会占3.8亿美元中不小的一部分。
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