《华尔街日报》网络版近日发表题为“数字营销走上前台”(Digital Marketing Takes Center Stage)的评论文章称，一年一度的“广告周”大会本周将在美国纽约拉开帷幕，届时，社交媒体、移动和“大数据”将成为重要话题，而数字营销也将成为麦迪逊大街关注的焦点。
以下为文章全文：
展示成果
乍看上去，卡戴珊的母亲克丽斯·詹纳(Kris Jenner)、网络经纪商E*Trade、创作歌手约翰·梅耶(John Mayer)和Twitter之间似乎并无任何共同之处，不过，在美国纽约举行的“广告周”大会，却要再次给他们制造一个“同床共枕”的机会。
第10届“广告周”(Advertising Week)大会将于本周一在美国纽约市拉开帷幕，预计将有大约9万名广告与营销行业的专业人士出席本次活动。整个活动将持续整整一周时间，期间将举办大约250个研讨会及相关活动，寻求展示麦迪逊大街在拥抱数字营销技术方面所取得的重大进展，这种营销方式包括社交媒体、移动广告等。
据市场研究机构eMarketer的数据，数字广告仍然是广告行业的一个亮点，预计今年全美数字广告市场的规模将达到422.6亿美元，同比增长14%。Facebook、亚马逊等科技公司和100多家广告技术创业公司，将在本周展示他们的最新产品，以吸引百事可乐、梅西百货Priceline.com等重要广告客户的目光。
本次“广告周”活动的一个重点是“大数据”的崛起，所谓大数据是指，利用强大的计算能力分析海量数据。“广告周”大会主席、知名风险投资公司Bain Capital合伙人马特·弗里曼(Matt Freeman)表示，此次活动旨在表明营销行业如何正成为“同等重要的艺术与科学”。他说，越来越多的数据正成为社交购买、产品开发和创意创作等活动的基础。
重要参数
麦迪逊大街对数据与分析的依赖程度越来越大。与此同时，广告商正利用消费者的购物历史和在线行为的信息，给企业的广告购买决策提供指导。一位广告行业高管表示，如今，广告公司在打造广告产品时，会充分考虑用户在Twitter等社交媒体网站上的讨论内容。
今年7月底，全球第二大广告公司美国宏盟集团(Omnicom Group)与第三大广告公司阳狮集团(Publicis Groupe)共同宣布，双方已经达成对等合并协议，合并市值将超过350亿美元。两家公司当时均强调，推动数据分析能力是说明本次交易合理性的一个重要因素。
在线广告公司RadiumOne首席营销官埃里克·巴德(Eric Bader)表示，该公司本周二将举办一个研讨会，讨论营销商“如何在数据中发现‘金砖’，以帮助他们解决商业问题。”RadiumOne可以基于用户在社交媒体上分享的内容，投放精准广告。
与此同时，Acxiom还将推出一款新产品，让营销公司和广告公司可以利用更多的数据，帮助他们在线上和线下的媒体购买和规划过程中作出决定。
自动竞价
本周一，AOL还举办其首次广告“预售会”(upfront presentation)，让广告商深入了解其自动广告购买业务，届时，数据仍将成为此次活动的重要主题。预售会的举办意味着AOL正在借鉴电视行业的经验。传统上，电视行业每年都会举办一次活动，让广告商有机会在新的电视季开始之前，购买电视广告位。
AOL希望能说服广告商将更多的广告预算投放到“系统性广告购买产品”中，这种产品的数量正越来越多，广告商能通过自动交易系统，实时购买广告产品。市场研究机构预计，全球广告市场的规模今年将达到5050亿美元，虽然系统性广告购买(Programmatic ad buying)目前仅占其中的一小部分，但增长迅速。
eMarketer预计，今年全美数字显示广告的实时竞价交易总额将达到33.4亿美元，同比大增73.9%。在本届“广告周”活动上，詹纳将面向非极客受众，讨论卡戴珊品牌，而梅耶则会代表传媒巨头CC Media Holdings旗下数字顾问公司MediaLink LLC and Clear Channel Media & Entertainment，吸引财力雄厚的广告商的目光。
via：华尔街日报