前不久，《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标大会上，“龙的传人”太子龙以史无前例的30秒630万，豪夺中国好声音总决赛标王。电视节目广告招标，这原来只能是央视的专利，现在却让地方卫视的一个节目抢足了风头。央视招标原来依赖的是渠道优势，而《中国好声音》依赖的则是节目的可观赏性和在网络上的号召力。
节目制作方已经给深刻意识到，观众观看电视的行为已经发生变化，传统的电视收看方式是被动接受和单点触发。而现在社交电视2.0的传播路径是一种蜂窝式的结构，通过受众以网状接力方式传递，将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来。用户一边看电视一边和其他的观众一起参与讨论、分享自己的感受，从而影响更多的潜在观众。
前不久，国际知名市场研究公司尼尔森就公布最新报告称，Twitter用户可提高电视节目的收视率，原因是这些用户会在收看电视节目的同时发布实时共享评论。在对200多个黄金时段电视节目进行分析后，尼尔森得出的结论是，有关一部电视剧的Twitter消息数量的激增将可在近三分之一的时间里提高收视率；反之亦然：越多观众收看一部剧集，就会有越多Twitter用户发布实时评论。正因为如此，电视台对微博表现出了极高的重视度，投入大量资源来发起、推热话题。
大数据广告的想象空间
通过这两个月#疯狂综艺季#的数据，我们从中能发现什么机会呢？#疯狂综艺季#难道只是一次提高微博话题活跃度一次策划吗？通过两个月积累的海量数据，具有哪些商业价值？
一、 收视率预测和节目营销
前面我已经数次撰文提到过，电视节目收视率和微博讨论量存在着正向关系。微博讨论量，可以成为预测电视收视率的重要指标。今年下半年，尼尔森除了提供传统的电视收视率数据以外，还将同时提供“Twitter电视收视率”数据。这一新增的数据将会显示有多少人对某个电视节目发布Twitter消息，从而帮助广告主和电视节目提供商了解Twitter对电视节目的影响。
同时，对于节目推广而言，参与节目话题讨论的用户，不是电视观众，就是网络视频观众。这些用户ID，都是此节目的受众。再以“中国好声音”为例，参加第二季#中国好声音#话题讨论的用户，如果通过新浪微博“用户画像”体系，都被打上“中国好声音”的标签，在明年“第三季”启动的时候，针对这些用户投放广告或推送内容，效率肯定会很高。
二、台网联动的跨平台营销
随着电视与网络平台的互补价值不断凸显，“台网联动”已成为网络媒体与传统电视媒体走向融合的重要特征。之前，微博已经在尝试台网联动的营销解决方案。具体为，微博将热门电视节目设定为“热门话题”，在PC端和移动端设置话题入口，吸引网友进入“热门话题页”，引发网友分享与互动，进一步放大冠名电视节目的企业营销权益；
此外，节目直播的同时，微博会同步在信息流中对节目话题进行话题推荐，保证该时间段内的展现机会，再次加强企业推广效果； 通过用户获取信息的核心区域-信息流与话题榜的推荐，将话题的热度最大化，从而达到提升品牌知名度的目的。
三、 依托话题的精准广告模式
大家想必都听过这个段子：有个卖丰胸药的,在微博上用一个小号发了条微博”胸部大的女生都是白痴,因为末梢神经坏死,把上边儿憋大了”,发博后找人多路转发,评论火爆。然后用自己大号关注了所有在这条微博评论里赞同的女生…这成了一个成功的精准客户挖掘的微博营销案例。
这不只是一个段子，也是一个很好的商业思路和广告模式，基于话题的广告模式，可能会更加精准和有效。比如，最近有个话题非常火叫“待我长发及腰”，如果我能针对参与这个话题讨论的长发“女生”，推送“洗发水”或者“护发素”的广告，是不是比较精准呢？
对于企业而言，自从“凡客体”在微博上火爆以后，许多企业也经常会策划一些“话题”，吸引网友参与讨论。但很多时候，企业还是把此类话题策划当成传播的手段，没有跟精准广告和营销结合起来。如果，新浪推出基于话题营销的产品，企业除了把微博当成互动的平台以外，还将成为精准营销的工具。