和Twitter一样，微博也成为了国内大事件营销的第一社交平台。早在今年春晚期间，微博就与中央电视台进行了双赢的互动合作。此次微博也成为央视5套的社交媒体独家合作伙伴，巴西世界杯因此成为国内首次微博社交直播的世界杯。
虽然微博的月活跃用户在1.5亿左右，但微博关于世界杯的讨论量却似乎不低于Twitter。在世界杯近半的时候，微博上关于世界杯的讨论量就已经接近了10亿次。揭幕战共有1450万微博用户参与讨论，这一数据和参与度甚至还要略高于Twitter。
DCCI互联网数据中心发布的2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。而微博的热议也给收视率带来了推动。央视索福瑞公布的数据显示，世界杯揭幕战全国电视观众达到4600万人，而巴西对德国对半决赛收视率达到了惊人的70%，创下了本届世界杯收视率之最。这场比赛在微博上24小时里的讨论人数也有2100多万，创造了开赛以来的最高纪录。
台网联动已经成为了重大电视直播活动的标准手段。单单在小组赛期间，央视微博矩阵主持了90个微博话题，总阅读量接近40亿，央视5套发了1500多条微博，单条互动量最高达到3万次。@CCTV5和微博联合发起的＃微5世界杯＃阅读量达到了16.5亿，讨论量突破了200万次。除了央视之外，共有9000多个媒体账号发布了世界杯相关微博内容。
作为独家合作伙伴，央视的几位解说员和直播嘉宾都在微博上与粉丝进行广泛互动。央视的美女主持刘语熙和王梁都依靠各自的魅力成为微博上最热门的人物。刘语熙更是以“乌贼刘”的外号成为了本届世界杯央视解说中微博最热话题，光＃乌贼刘＃这一话题的阅读量就突破了3亿。（详见钛媒体相关热文《“乌贼刘”为什么能在世界杯期间一夜爆红？》）
此外，大量球星在微博上和中国网友的互动也成为本届世界杯上的一大看点。世界杯开赛以来，斯内德发布了超过50条原创微博，在对西班牙比赛前后的几条微博成为了世界杯上球星微博的最大看点。厄齐尔自我调侃和三星堆出土脸谱长得很像、并希望大家支持德国队的微博被转发3万多次。但作为中文互联网上最大的社交媒体，微博显然是各国球星和球队与中国网友互动的最好平台，而这对他们来说相当重要。
为了限制视频网站对央视直播的冲击，央视在本届世界杯没有出售直播权，而唯独选择了能够带来双赢的微博进行独家合作。由于拥有独家转播权，央视一直都是历届世界杯转播都赢家；而首次台网联动直播的巴西世界杯，微博则无疑和Twitter一样，成为了社交网站领域的最大赢家。