所谓广告滞后性就是媒体服务好起来的时候，收钱会晚一些；当媒体服务质量下降的时候，收入下滑也有一个过程。这就让新办媒体、媒体新开的频道一直存在盈亏平衡周期的问题。一旦我们开出一个频道，就不得不面对着多久可以开始盈利的烦恼，运营频道的团队每天也都在问自己模式是否靠谱之类的问题。可是大数据让效果可以测算与预估，让客户可以直接计算获取销售机会的精确成本，于是预充值、精确计算效果等方式让媒体的运营者可以摆脱广告滞后性的束缚。
作为媒体大数据运营的鼓吹者，我每天都面临一个具体问题，就是：如何起步？——我的答案是：不是你没数据，而是你没有用数据！ 所谓大数据其实是一种思维方式，大数据绝不是如何搜集分析数据，而是系统的数据搜集、挖掘、使用、分析过程。大数据的关键不是如何搜集与分析，而是你如何使用！
最后补充一点：大数据与媒体服务并不矛盾，反而有促进作用。经营就像用兵，讲究虚虚实实，在媒体的昨天我们难以让任何一个重视效果估算的客户清晰地认知服务效果，而大数据让我们可以至少让一部分客户对结果满意。这只会提升媒体服务的价值，绝不会贬低媒体服务的价值。依靠影响力混饭吃的黄金时代，正在快速从我们指缝中溜走，抓也抓不住！