一、引 言
随着博客、微博、微信等新媒体形式的不断出现，代表着新型的媒体传播形式的“自媒体”一时兴起，电视传播从大众时代到网络时代走向了手机时代。载体的变化带来了传播内容、方式和用户体验的改变。手机等技术终端承载着多种APP应用如微博、微信、视频播放、3D 游戏、网上下载，拍摄影像，社交媒体、购物缴费等。一个以未来智能手机为载体集各种功能于一体的智能个人传播新时代随之来临。大数据的核心就是预测，大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。大数据已经成为了新发明和新服务的源泉。大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型，大数据时代将带来的是思维的变革、商业的变革和管理的变革[1]。
完全区别于传统媒体的“自媒体”相比传统媒体在传播方式上主要特征是低门槛、传播速度快捷即时、传受一体化，人人都是传播者。
二、自媒体的传播特征
1.人人都是传播者
首先自媒体时代人人都是新闻记者。在过去当新闻事件发生的时候，传统媒体记者赶赴第一现场及时报道新闻事件传播新闻资讯，在自媒体时代，新闻现场的任何一个目击者都将成为记者，他们可以利用手中的相机、手机等终端随时随地的发布新闻。过去的粉丝成为传播者的末端，以个人为单位形成不同的粉丝团参与传播的过程。
2.信息无把关
“自媒体”门槛很低没有新闻信息的把关人。每个人都可以发布信息。这样使过去媒体只掌握在少数精英手中的状况彻底被改变。“自媒体”制造了信息的海洋。无论你的信息是有价值的新闻事件还是无聊八卦的闲言碎语，无论是各行各业的专业新闻资讯，还是个人私密的展示和分享都可以在博客、微博、微信等平台上发布、交流和分享。受众在海量的信息中寻找自己感兴趣的新闻资讯，在自媒体时代新闻的信息量不断得以放大。
3.传受合一
自媒体时代传播的受众与传播者合二为一。传播时代转变为互播时代，信息的时效性、贴近性和趣味性无限的被强化和放大。首先信息的生产者与传播者具有相同的价值取向，受众主动选择自己感兴趣的新闻进行转发和评论，因为转发评论的新闻信息符合受众的偏好，信息在朋友圈中分享，满足了受众共享信息、议论、评价信息，窥探身边人隐私的欲望和需求，议程设置的功能更加具有针对性、关联性和个性，所以信息的吸引力相比传统信息也就更强。根据研究，在社会地位和个人志趣方面相似的人之间交往是一种高效率的交往过程，因为他们共享类似的文化和价值观，在知识结构上大致相称，容易在认知、态度、行为转变等方面相互影响[2]。
“自媒体”有不同于传统媒体的特征，同时相比传统媒体自身也有一定的缺陷，比如说“自媒体”的低门槛，没有把关人的特性，导致了“自媒体”没有专业道德的屏障，网民的猎奇心理、热血心理和跟风心理使传播者无意中成了假新闻和谣言的散布者。因此“自媒体”相比传统媒体是缺乏公信力的媒体。同时“自媒体”由于信息的泛滥，受众身陷信息的海洋中难以辨别真伪，传统媒体必须借助“自媒体”的优势占据新媒体的舆论阵地才能让社会的正能量得到及时的反应和放大，让更有价值的新闻信息在短时间内得到传播。
据调查，受众选择自媒体主要原因是“自媒体”可以随时表达自己的观点，可以与他人共同讨论热点话题和了解最新资讯。与传统媒体受众追星的心态不同，自媒体受众关心的微博多是朋友、同学和网络上的人，其次才是明星名人和专业化信息。在受众转发的内容上也多以一些哲理性的名言幽默笑话以及他人发表的较好内容为主，而对传统媒体所关心的新闻事实关注则较少。
4.“聚合”的传播思维和营销方式
大数据时代我们需要的是“互联网式传播思维”，即在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式[3]。自媒体的传播方式使人人都成为传播者，信息量得到了无限扩大。这些海量的信息在大数据技术时代通过聚合的方式进行存储和管理。主要表现在信息的聚合，空间的聚合和营销的聚合三个方面。