转型大数据商业时代:国外国内的媒体如何做好数据生意

今日头条

今日头条将自身定位为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,旨在为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。

作为数据新闻平台,今日头条与一般数据新闻的区别,在于提供一个媒介平台,展示汇总的信息,而不是一条信息。今日头条背后依托一整套推荐引擎,用户在使用微博、QQ等账号体系登陆后,机器算法会以关键词等元素判断用户的兴趣爱好,从全网抓取内容,并实现新闻、博客、问答等泛媒体内容的个性化推荐。

今日头条如今是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。从2012年3月创建至2015年5月,今日头条累计激活用户数达2.5亿,日活跃用户超过2000万”。但与传统媒体相似的是,广告依旧是今日头条目前到未来一段时间内的唯一营利点。

除了以上案例,还有包括新华网、人民网等多家门户媒体与近年新兴媒体,也都纷纷开始了对大数据时代媒体转型的探索,陆续推出了自己的数据新闻频道。但与国外的众多转型案例相比,国内媒体的探索都还未延伸到数据采集、分析及可视化等能带来更多商业价值的服务领域。

阿里投资第一财经,牵头媒体探路据商业模式

虽然越来越多的人意识到了数据背后更大的商业潜力,但国内还没有人成功地将媒体的数据化转型再进一步变成一门提纯信息的生意。因为挖掘数据背后的商业价值需要的是技术、数据来源、数据分析,内容传播等多方面团队的努力。但这一领域并非还没有人涉足,阿里巴巴就在今年携手第一财经开始了这样的尝试。

第一财经在以阿里巴巴体系内的商业大数据和其他商业数据为来源的基础上,依据自身强大的专业分析和整合能力,以大数据的媒体化、资讯化、定制化应用为契机,一方面拓展财经媒体业务发展的深度与广度,一方面积极探索大数据商用的路径。

从今年六月起,基于拥有数亿用户的支付宝,第一财经已成为其股票行情系统的资讯服务商,第一财经为每日资讯提供商的蚂蚁金融服务集团移动理财应用–蚂蚁聚宝也已经成功上线了两个月。而作为第一财经数据化转型的新闻产品,立足于数据的DT财经移动端已经上线,并在短短三个月内突破百万点击。

但更具有突破性价值的媒体转型试验,则是第一财经最新推出的商业数据中心(CBNData)。 这正式标志着第一财经这样一家曾经的传统媒体公司,在转型成商业数据提供商。

据了解,CBNData将广泛采集全市场的多元数据,力图打造中国独一无二的高品质商业数据服务平台。推出数据库、指数、数据资讯、研究报告等多种形态的产品,为客户提供数据追踪,数据分析风服务,以提升政策制定、学术研究、商业决策、投资参考、消费引导等全社会各领域的数据化服务水平。

若阿里携手一财打造的商业数据中心能够成为第一个成功掌握并转化数据资产的服务产品,使第一财经在做好新闻的同时真正挖掘出数据背后的商业价值,这将对中国传媒业的转型产生突破性的影响。