得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。
年货市场丰富度不断提升，也让不少新鲜玩意进入消费者的新年购物愿望清单。智能产品在今年异军突起，销售占比从去年刚刚兴起，迅速升至所有数码产品销量中的5%。在智能设备的分类中，消费者的首选仍是智能可穿戴设备，消费人群以一二线城市年轻人男性为主。
通过对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。其中，广东省在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份。
在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、衣服、保健品之类。但数据显示，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。报告透露，虽然51-70岁的消费群体在情趣用品市场中仅占9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻的消费群体，位列所有年龄段的第一位，排在第二的是18-22岁的90后群体。
据报告分析，出现这样的“反差”，其中一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。除此之外，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。
随着越来越便利的互联网和可以直达农村的物流体系建立，“让年货先回家”成为漂在他乡的人们向家人表达思念之情的新方法。数据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变为更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。