据悉，“先回家”的年货，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京。从另一个角度折射出一线城市仍然是异乡追梦人的聚集地，同时也有大量外来务工者在经济发达的二线城市打拼。
其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。
值得注意的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：在外打工的女性更愿意给家里的男性购买服装。
第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，自2015年12月正式成立以来，已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》等年度大数据报告。此次与阿里巴巴联合发布的年货大数据报告，首次从节庆消费的维度，深度分析了阿里巴巴零售平台的年货消费，全面描绘出移动互联网时代中国人对传统节日消费态度的变化与消费方式的升级。
第二部分丨解读：年货大数据里的中国：春节的味道，从年货大数据开始
导读：第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里巴巴发布的首份《中国年货大数据报告》2月1日上线，小编先带你来一睹中国人舌尖上的年货味道。
在中国文化里，对味道的感知， 起源于饮食，又超越了饮食。在中国人的心中，家乡是有味道的，而这种味道又能反过来，通过舌头和鼻子感知。如果过年是一种味道的仪式，那么年货则是亘古不变的味道的载体。