亚信数据胡嘉琪:数据交易史话2(下)

上述案例的智能健康设备运营商,在获得用户的授权以后,将用户异常数据作为一项个性化的需求事件,发送到产业数据交换联盟,联盟在内部检索(Retrieval)若干能反馈此一需求的成员企业,并选取其中最好的一家。案例中数据由健康设备运营商交易到这家赢得了反馈机会的成员,最终由这家联盟内部的第三方成员回应用户。这个数据交易过程实际上类似于在线RTB广告的交易,如果成为现实的话,其数据定价模式很有可能为类似在线广告交易的需求方定价模式,这点在《数据交易史话:隐私、定价、交易与策略初探》一文中亦有详细论述。

反馈经济将带领我们进入以广义智能设备为核心的智能场景时代,围绕智能设备不同场景下的需求,都会得到反馈。目前,麻省理工媒体实验室正在开发一个“Reality Editor”(现实编辑器)的项目,通过智能手机的增强现实界面,可以实现各种设备间的奇妙连接。比如当你房间闹钟响起时,你希望灯光自动亮起,浴室自动为你准备好浴缸的热水,厨房面包机开始为你烘焙面包,显然没有一种现成的产品能满足你这个需求,但通过这款黑科技般的现实编辑器连接起各种设备以后,通过Fluid Ineterfaces(流体界面)这个类似人类思维自然扩展的操作方式编辑好这个个性化场景即可。当然你也可以更加脑洞大开一些,在出门时候刚好收到一份热腾腾的早餐外卖、晚上回家时候收到今天晚餐的食材包裹…..在智能化场景之下,存在大量的个性化需求反馈机会,而这些需求需要由众多不同的运营主体去满足,客户运营商时代,必然是运营商之间你中有我的跨行业融合业态,届时将需要一个产业数据交换联盟,用于交易成员间终端用户的实时需求(Event)数据。

麻省理工通过智能手机连接、编辑各种设备的“Reality Editor”

同时,依附于产业数据交换联盟,另外一种有趣的机构可能会产生,那就是量化个人机构。个人大数据逐渐将成为我们个体在数字世界的映射,我们的购物RFM数据、智能手机数据、智能家居偏好设置数据、豆瓣影评记录、喜欢的音乐、甚至将来的智能汽车中记录了我们座位舒适偏好/常行驶路线/驾驶风格等数据,不仅是我们在世界客观存在的记录,更是能够让我们简便享受智能世界的有价值资产。试想一下,将来当你更换另外一辆智能汽车后,你所有这些偏好数据都能被加载回去,就像目前手机管家软件的手机内容搬家功能那样。而量化个人机构,就相当于用户在反馈经济中的数据银行角色,存放了用户一生的有价值数据,并为用户提供数据授权管理业务,同时作为一个中立性、权威性的机构,致力于安全存储用户个人数据。并帮助用户从这些数据中获益,比如用户可允许运营商使用其私人数据账户的特定信息,在感兴趣的旅游、餐饮、图书等领域用于个性化推荐,或者通过授权数据获得直接的收入。

甚至,用于订立个人数据全局标准的通用个人数据档案标准(Universal Personal Profile)、连同各类全球性的个人数据使用公约都会逐渐出现,目的促进人类全面进入高度数字化的智能世界,而其背后最为核心的推手,是互联网、大数据、云计算及智能设备四种推动性力量下的反馈经济与数据的流通。

个人数据交易的执行:专业化的数据交易中心

在反馈经济的潮流下,上述个人数据交易业态框架的出现,是其中可能的一项预期。也许大家会有个疑问,上面提出的产业数据交换联盟(IDEA)与数据交易中心的区别在哪里?本文的理解是两者存在区别并都是推动个人数据交易的必要角色。

IDEA是主要以商界推动的跨行业数据合作组织,负责成员之间旗下个人用户会员特征数据的交换,比如京东在用户授权下,把用户部分历史数据交换到银行信用卡部门,让用户享受更为个性化的信用卡服务,并提高授信额度。另外作为产业联盟促进成员间个人用户需求(Event)数据的交易,共同反馈用户的海量个性化需求。

而数据交易中心则具备了政府方面的行政监管力量,与IDEA耦合提供用户个人数据保护的背书与监管职责,比如用户的授权行为都需要通过一组唯一的授权哈希码,通过数据交易中心的备案方能交易到第三方。另外数据交易中心可具备在技术及交易网络的优势,为IDEA提供底层技术支持。