从目前来看，在整个程序化广告产业链中，DMP数据管理平台是运营商大数据应用的最核心平台。实时竞价中整个涉及受众购买的环境数据都需要DMP底层提供。数据管理平台通过对卖方的数据进行抽取，过滤，清洗，加密，分析，存储后，将卖方与买方的需求进行关联和匹配，实时判断买方和卖方出价，支撑实时竞价。数据管理平台会提供合理和科学的算法和分析依据来帮助买方(客户)和媒介执行机构(卖方)来判断什么样的受众才是高质量的，从而使营销推广的结果更加高效和更加出色。运营商DMP除了客户基本属性如手机号、性别、职业、省市、年龄等之外，更多关注的是客户互联网行为信息，包括搜索行为、网页浏览行为、兴趣偏好、活跃时间、当前位置、活动轨迹等，通过数据统计及建模方式按各个不同标签定义不同类型的人群，形成客户360度视图。
下面给大家介绍一则由运营商实现的程序化广告投放实例：
案例：移动端游戏类APP推广广告投放
1)案例背景：
推广内容：针对某游戏APP的推广活动
人群定向：16-36岁年轻群体(喜欢APP游戏人群)
投放周期：2014年:6月1日-2014年6月7日
投放方式：当用户打开某App时进行广告推送
2)投放过程：
通过运营商客户群标签(年龄标签、性别标签、APP下载次数标签、APP使用活跃度标签、游戏类APP下载次数标签、游戏类APP使用时间标签、付费承受能力标签、最近十天搜索行为标签等)、兴趣偏好模型、上网时间偏好模型等来定位目标人群，也就是DMP管理平台的功能
3)投放效果：
到达率和转化率显著提升
(小贴士：所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所推送的广告信息。)
(小贴士：点击转化率是指实际点击广告的受众群体中实际下载了该游戏的用户比例，曝光转化率是指看到该广告的受众群体中实际下载了该游戏的用户。)
六 小结
程序化广告是目前大数据应用的重要领域之一，同时也取得了较为显著的效果，为未来运营商大数据资产变现和增值提供了非常好的出口。本文旨在和大家分享关于程序化广告产业中的一些简单概念，如有不当之处，欢迎大家指正。关于程序化广告更专业的内容，可以关注RTBChina，http://www.rtbchina.com/。
下图为国内最新的程序化广告技术生态图，供大家参考。
End.