球星科比退役，超级IP科比登场。
中国IDC圈4月15日报道：4月14日，在洛杉矶的斯台普斯中心和我们的社交网络上，科比·布莱恩特献上了退役前的最后一场球赛。洛杉矶地铁官方宣布在这一天将距离赛场最近的地铁站改名为“科比站”。如果有幸成为现场18997位观众之一，听到地铁的报站，你肯定不会错过， “下一站，科比”。
斯台普斯中心 外随处可见致敬科比的画像 。
洛杉矶的球场被球迷们围得水泄不通。在中国，根据腾讯体育直播的数据，整场比赛的最终收看人数高达1.1亿人次，这个数字比上个月世界杯预选赛国足挺进12强的直播还高出了7倍。
相比同样是传奇级别的巨星迈克尔·乔丹，和同样大红大紫的艾伦·艾弗森，这次科比的退役声势浩大，在赚足了情怀的同时，更是一场成功的营销。
你也可以这么理解，自去年11月科比发布著名的退役告别信《Dear Basketball》，到昨天这场比赛受到空前关注的小高潮，科比一步步制造了这场体育营销史上最成功的篮球赛事。
2013年，35岁的科比在场上突发跟腱撕裂导致整个赛季报销，并先后遭遇膝盖骨折、肩膀撕裂，到了年底又惨遭左膝胫骨平台骨折，这使他在一段较长的时间里只能逐渐远离球场。 但在养伤和康复治疗之外，他也开始为自己退役后的商业计划做准备。之所以没有即刻宣布退役，只是因为需要等待更合适的时机来公开宣布。
2013年，科比在与勇士的一场比赛中跟腱完全断裂，惨痛的伤病严重影响了往后的比赛发挥，成为他职业生涯的转折点。
这么说虽然略残忍，但却是商业现实。后来发生的事情大家也看到了：因为受伤，科比在随后的两个赛季只打了41场比赛，从2013年开始连续两年球衣销量和个人收入持续下滑。彼时的科比，作为一个历史战绩堪称辉煌的35岁的职业球员，也许可以说再见了，但如果把他当做一个巨大IP，从生意的角度来解读，那么在伤痛困扰下安然离开球场的英雄色彩还不够强烈，在这时候宣布退役并不是最佳时机。
科比需要为自己酝酿这个最佳时机。
很快，科比通过此后带伤的巡演，赢得了不少观众的欢呼和掌声。 当媒体们不断的预测，“下一场科比是否会带伤出场时”，科比几乎总是会出现在球场上。 而到了2014年年底，科比宣布全面复出，全然不顾骨科医生的医嘱，坚持带伤全勤出场。媒体甚至列出了“科比职业生涯十大带伤作战比赛”，一度把球迷感动的潸然泪下。在右膝疼痛，右手第四掌骨折的情况下仍然坚持全勤，尽管每场得分均低于之前保持的纪录，但是仍然在全明星投票结果上连年保持前五名的位次，并每一场都被观众叫好。
这一系列悲情比赛让科比在球迷和公众中的英雄形象越来越明确。作为一个“马上就要退役”的球星，科比的球场价值也在这半年里急速飙升。 湖人队的球票走势就是一个证明。
据ESPN的报道，在科比宣布本赛季之后退役后的10分钟里，洛杉矶一家VIP票务的负责人就号称已经接到了数以万计的咨询和订票订单。” 随着科比最后一战的临近，湖人的球票越来越难以买到，官网早已售罄，理论上球迷只能去湖人指定的二手交易网站购买。这类网站采用拍卖制，利润也会和球队分成。 以官方票价看，斯台普斯中心的最高规格票价已经超过3万美元，最低票价也超过800美元。美国票务网站称，这场比赛门票的平均价格为971美元，远远超出了勇士记录之夜的436美元。
图为告别之旅的球票价格，虽然很贵但是一票难求。
球场上获得超过关注度的同时，科比的商业计划顺势展开。 2014年，科比在养伤期间花费580万美元买下了加州的一处地产，成立了以自己名字命名的公司Kobe. Inc.，自我定位为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意”。科比还亲自造访硅谷，拜访了知名互联网公司的高管，向巴菲特、苹果设计师、耐克CEO等商人讨教，进一步明确自己的商业方向。在公司成立不久之后，科比投资了名为BodyArmor的运动饮料公司，收购其10%的股份，成为公司的董事。此外，他还投资了洋基队长 Derek Jeter创办的新媒体公司The Players’ Tribune，成为一名股东。