科比的野心当然并不只在美国，中国这个有3.5亿球迷的巨大市场肯定也在他的商业计划里。 他曾前后10次造访中国，不止一次地说过他对中国的特别情感，并在赞助商NIKE的策划下参与了多次与球迷的比赛游戏和各类互动，是最“在意”中国市场的NBA球星之一。
2015年他在广州受到热烈欢迎，NBC体育当时的评论是：“科比在中国的人气就好比披头士的风靡一样。”他还与马云等商业大咖会面，从科比公司的层面公司与阿里巴巴达成了战略协议，未来将在中国推出自己的产品，体育专家科特-赫林认为 “现在的科比当然能在中国卖鞋，甚至还准备开卖其他的产品。这绝对得归功于他多年来的投入。”
科比在去年8月来华时在广州某广场与慕名前来的中国粉丝自拍，现场火爆。
到2015年下半年，科比的各项商业计划进展顺利，与球迷的互动持续升温，在他看重的中国市场也有了更高的关注度，宣布退役的最佳时机来了。
2015年11月30日，科比在《球员论坛》上发表了一篇催人泪下的告别辞，他此时可以有充分的理由写出下面的这段话： “这个赛季我已经毫无保留。我的心脏能够承受打击。我的心态能够应对艰难，但是我的身体知道是时候说再见了。”
这个饱含深情的故事就这样展开，球迷们开始回顾科比陪伴自己走过的少年时代，感慨一个黄金时代的终结，并开始盘点飞侠科比所缔造的不可思议的荣誉：单场81分、5次总冠军、2次常规赛得分王、4次全明星赛MVP、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、18次入选NBA全明星…… 但很少有人知道这篇退役声明发布的平台《球员论坛》也是科比所投资的公司之一。
和球王乔丹不同，科比的性格桀骜、专断、暴躁，而且有点小心眼，所以收获了球迷一大堆，但讨厌他的人也不少。作为一个优秀的球员和相当有生意头脑的商人，科比连这一点也很好地利用上了。
在最后一场比赛前一日（4月13日），NIKE发布了和科比联手制作的退役纪念广告短片《The Conductor》，此前一周，NIKE已经专门针对中国市场特别制作发布了另外一则短片《Don’t love me,Hate me》。两支短片分别由广告公司W+K在美国波特兰和中国上海拍摄制作。
短片中，科比表现出了对恨意的包容并且幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲。
“你为了自由而选择退役，但我却越来越恨你，因为对你的恨之入骨已经成为了我的乐趣。”这点出了很多人对于科比的复杂感情： 爱他的人已经成为一种习惯，黑他的人已经黑出了感情。 这一毫无遮掩地展现的对科比的“恨”，使得这名退役的老将也让人恨不起来了。无论他有怎样的偏执和桀骜不驯，但4月14号当天好像全世界都在看科比打铁--这个广告也成为收官之战前，对赛事和为科比本人营销的最后一次助攻。相当精彩。
科比的最后一场比赛，所有人成了他的助攻。
毕竟，给“退役”加一个好的名声和超高的人气，科比才能够名正言顺的脱下紫金战袍，并且穿上西装，自如地出现在各种商务场合，利用“KOBE”这个大写的IP，夯实自己的商业地基。更不用说科比退役为湖人的票房、NBA的推广，和赞助商耐克生意的积极影响了-- 湖人队主场的平均票价高达971美元，NBA的球衣销量超越詹姆斯上升到史上第二，拿到NBA授权的AEG公司生产出一款18克拉镶金的24号棒球帽，售价38000美元。
18克拉镶金的天价棒球帽
科比的最后一场得分定格在60分，这是一个相当精彩的谢幕表演。他的职业生涯结束了，由他引领的时代也结束了，他将不会再以球员的身份出现在斯台普斯中心。
但对于38岁的科比来说，一本正式脱产了的生意经才刚刚开始。