昨天，腾讯企鹅智库发布《中国互联网红包大数据报告》。报告显示，今年春节以微信、支付宝、QQ为代表的红包产品相比去年，在产品、互动、用户体验度等多个方面呈现出新的特性：互联网红包进一步向中小城市覆盖，向年轻和年老两极群体渗透，向更丰富互动模式延伸；公众性抢红包活动延续热度，但反馈毁誉不一，定向社交链红包传播，成为节庆传递情感的重要工具。
从今年春节流行的“摇一摇摇到手酸只有一块五”这句话看来，用户对于红包金额是有要求的。报告显示，不同的用户对“红包金额”的要求也不同。从性别上来看，男性比女性更“爱财”，有16.4%的男性认为6元以上的红包才“够意思”，而45.9%的女性觉得抢到1元以内的金额也可以接受。从年龄上来看，年轻人更注重娱乐性，而年长者更在意金额多少，超过10%的50岁以上用户认为单个红包应超过10元。从地域来看，大城市更霸气，小城市更接地气，一线城市仅有35%的用户接受1分钱至1元钱的“小额红包”，20%的用户认为红包应超过6元，而四成以上的三四五线城市用户，认为1分钱至1元钱的红包可以接受。