中国IDC圈6月14日报道，两大政治党派如何利用大数据分析来说明他们做出决定并且尝试领先竞争对手，是今年美国总统大选的主要情节之一，大家可能没有意识到的是，大资料在决定选票变化上已经变得多么普遍。这里我们就深度剖析一下两个在行业内领先的资料分析公司，如何利用大数据分析说明他们支持的政党来取得胜利。
在过去的两个总统大选中，有人认为奥巴马竞选团队有效利用大资料分析的能力，就是他赢得其他对手的其中一个原因。但是今年像奥巴马那种优势几乎已经不会存在了，TargetSmart 的首席CEO Tom Bonier 说，值得一提的是，TargetSmart 同时给国家民主党派和州民主党派以及他们的同盟提供大数据分析和服务。
“与过去相比，现今的总统选举在利用大数据分析这一块更加旗鼓相当。”Bonier 告诉 Datanami。“2008 年，民主党在利用大数据分析领域比共和党聪明太多，而且更有远见，但在这个年代不是这样。现在，对参选者来而言，在选举进行的创新性这一方面是一个更加公平的游戏。”
Deep Root Analytics，给国内和州内的共和党及其从属团队提供数据分析，它们的分析和产品创新的主管，David Seawright 也同意上述观点。
“从 2012 年的失败中我们吸取的最大教训就是我们需要在大数据分析上努力，而且我们需要我们的分析变得更好。”Seawright 这么说。“所以这方面已经有很大的投资，不仅仅提供给党内平台，而且也用于帮助 Deep Root 以及像我们一样的公司，真正地在这一领域进行深度挖掘并且提供这些服务给我们的客户。”
现在这类服务正在快速增长。由于新资料来源的结合，先进分析的大众化，可接受的大规模计算能力增长，2016 年的政治运动尽情享受数据分析带来的便利，放到过去来看，这是极其不可能的。从全国性的政治运动到州内和当地的政治竞争，大资料分析正在美国的国家政治上留下很大印记。
将资料做为武器
Deep Root 是在共和党的努力下成立的，用来更有效地与民主党在大数据分析领域进行竞争。这家公司本质上是共和党的大数据武器，为共和党参选人提供资料和分析服务，上至总统选举，下到州立法机关选举。
“我们喜欢用的一个词是武器化，移动化——实施某个移动”，Seawright 说，“我们能够提供这种服务，而且能够同时洞悉很多不同活动，洞悉很多不同阵营在选票上的上下变化。利用大数据分析将不再是一张豪华机票——它是一种任何人都能做到而且应该做到的东西。”
Deep Root 和 TargetSmart 都是利用 Alteryx 的软件来说明他们容纳、净化、混合以及分析来源不同的大规模资料。这种分析软件以一种最有效的方法来使用，它分析所有选民的年龄结构，根据不同年龄段来分段并且打分，然后利用这些资讯来优化他们在媒体上的花销，特别是在非常重要的电视广告上。
Deep Root 利用它的分析模型来告诉参选者，在他们的已有电视预算的条件下，哪些地方他们能获得最大的收获。正如 Seawright 解释的那样，资料分析在每天的决策过程中发挥很重要的作用。
“我们的资料将会指示客户该将他们的竞选广告放到哪，才能让他们的目标人群最有可能看到。”他说，“我们也会提示他们花销的纪录，透过让客户在情景中能够意识到这个问题，不仅提供他们所做的与目标人群相关的理由，而且也会分析你的竞争对手或同盟所做的，对你的目标人群的影响，这就允许他们能够对他们正在进行的分配任务具有策略性，并对广告投放更聪明——把广告投放在最不显眼而又最高效的地方，同时在根据其他人或组织的移动来及时做出反应上，也会让他们更加机灵。”
TargetSmart 提供相似的分析服务。但是透过利用资料来优化移动不仅只是在电视广告投放上，也在客服中心活动、传统邮件花费及社区拉票，TargetSmart 在它的 360 度投票者联系技术上比他们的老对手共和党走得更远。
一对一政治
传统上，相较于其他席位的竞选，总统竞选吸引了更大数额的资金。但是由于 2010 年的联合公民决定，解除竞选运动委员会在广告投入上的限制，今年的总统竞选看起来会将电视开销提升到一个全新水准。竞选移动委员会的资金与有力的分析工具形成竞选中的有力武器，能将资讯以一种较以前更精细的方式传达出去。