中国IDC圈1月29日报道：近日，中国最大的互联网投宣发平台百度糯米影业联手国内影视大数据平台领航者艺恩网，共同发布《2015年十大现象级华语影片报告》（以下简称“报告”）。报告显示，《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》位居榜单前三，《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《港囧》、《老炮儿》、《刺客聂隐娘》、《我的少女时代》和《解救吾先生》亦在十大现象级华语影片榜单之列。统计显示，十部影片为2015年全国总票房贡献近1/4票房。
报告显示，十大现象级华语影片的票房城市打破了传统十大票仓城市规律，西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等城市成为新晋票仓城市，小镇青年崛起，90后成为观影主力。此外，报告还对影片受众的性别、喜好、星座等进行洞察，《刺客聂隐娘》的男性用户高出女性用户12%，并以31%的单人观影比例成为当之不愧的文艺片；天秤座、天蝎座是2015年最爱看电影的星座，白羊座、金牛座则是最不爱看电影的星座。
据了解，十大现象级华语影片榜单综合影片话题热度、题材类型、影片质量、行业影响，及百度糯米大数据“口碑舆情”、“搜索排行榜”、“热度排行榜”等多重维度，最终评选而出，旨在通过对现象级样本进行专业的分析与提炼，总结2015年影市规律，为2016年电影产业提供有效参考。
2015影片宣发新现象：大数据指导宣发成主流
以前电影上映前，传统影片宣发公司采取的路演方式往往是最花力气的环节，主创们跑遍全国、走遍影院，最终能够触达的用户却非常有限。随着互联网巨头们全方位入局电影产业，影片宣发呈现出截然不同的景象。
青春光线总裁张航深有感触并曾公开表示：“电影宣发人员特别想知道用户是怎么想的，百度糯米通过大数据真正能分析每一种类型电影的用户画像，对整个电影产业是有帮助的。另外，我们在筹拍《谁的青春不迷茫》时，在百度贴吧上做过一个征集粉丝参与电影制作的活动，仅三天的时间就有3700多万人报名参与，超出预期。电影与互联网的合作一定不仅仅是票务上的合作，可以更广。”
互联网的强大势能在2015暑期档初现端倪，“自来水”一度成为当时最火的热门词。随后，以百度糯米影业为代表的在线电影平台影片宣发玩法花样频出，大数据指导宣发、互联网粉丝营销、场景营销这些名词纷纷走入公众视野，新兴的影片宣发形式以互联网为媒介，动辄触达数以亿计的潜在受众，为电影的口碑传播与票房的爆发式增长打下坚实的用户基础。
以《老炮儿》为例，在上映之初排片率不被看好的情况下，经过首周末的口碑发酵实现票房逆转，并连续三日拿下单日票房冠军。单日票房冠军固然跟优秀演员演绎出一个好故事有关，但互联网口碑传播依然功不可没。百度糯米电影粉丝影评互动平台数据显示，有近10万用户发表了《老炮儿》的正面评论，更不乏特邀影评人的深度影评，并以9.1的评分稳居百度糯米电影好评榜单第一名。用户好评口碑传播成为《老炮儿》票房逆袭的重要引擎。
百度糯米电影热门榜单
而且，华谊还与BAT互联网巨头联合造势传播，尤其是与百度糯米联合推出的老炮儿营销三部曲，有效引发了用户共鸣，亦为《老炮儿》积累了好的口碑。此外，吴亦凡、李易峰粉丝的口碑力量更是有效凸显，吴、李二人粉丝专区首映礼门票在百度糯米一经上线瞬间秒没，粉丝也被直接转化为《老炮儿》观影用户。另外，华谊推动的业内首次“电影+演唱会”、百度糯米联动百度外卖推出“京味老炮儿”套餐，对于《老炮儿》票房逆袭亦有助力。
《寻龙诀》利用大数据指导宣发的效果则更明显。影片上映前夕，影片各大宣发方以百度糯米大数据观影用户画像为指导，邀请鬼吹灯及陈坤等主创粉丝会员参加超级首映礼，以核心粉丝为中心，向外层层扩散的方式，最终在百度糯米电影粉丝影评互动平台上获得近20万用户好评，有效将20%的中立用户转化为支持用户，亦推动《寻龙诀》入围2015十大现象级影片前三。
此外，以小成本释放惊人体量的《夏洛特烦恼》、以产业思维玩转跨界营销的《港囧》、开启艺术电影商业化之路的《刺客聂隐娘》、内地首部过亿台湾青春片《我的少女时代》、纪实类警匪片的反类型探索的《解救吾先生》……背后均有“大数据指导宣发”、“粉丝口碑营销”这一全新电影宣发模式的助力。2015年，十大现象级影片的题材类型愈发丰富多元，宣发新模式的探索亦取得不错的成绩。