2015观影用户市场：西安成票仓城市新势力小镇青年成观影主力
报告显示，传统十大票仓城市为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州，十大现象级华语影片的票房城市打破了传统十大票仓城市规律。百度糯米电影出票数据显示，西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等成为新兴票仓城市，其中西安是10部现象级影片的“非传统票仓”城市，成为2015年一股观影城市新势力。
除了这六大新兴票仓城市，明星小镇对2015年电影票房的推动亦值得关注。百度糯米电影出票数据显示，《捉妖记》票房Top10影院全部在二三四线城市，《寻龙诀》出票第二的影院位于阜阳，《煎饼侠》票房Top3影院分位于双鸭山、阜新、宣城，宣城同时还是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小见大，2015年小镇青年对全国整体票房的贡献不容小觑。
2015观影用户市场：90后成观影主力 天秤座天蝎座最爱看电影
近年来，电影观众愈来愈年轻化，90后已逐渐成为观影主力人群，2015年火爆的暑期档票房也直观地体现了这一趋势。报告显示，据百度糯米大数据分析，《老炮儿》的粉丝用户中90后以67%的压倒性优势被贴上“小鲜肉挺老炮儿”的标签；《夏洛特烦恼》的90后、95后用户关注度分别为40%和21%，撑起了影片的“多半边天”，尽管没有经历过影片故事发生的年代，但只要剧情鲜活有共鸣，90后、95后更怀旧。
百度糯米大数据还发现，天秤座和天蝎座是2015年最爱看电影的两个星座，同时还对十大现象级影片中的五部影片最为关注，成为“最电影”的星座。而白羊座、金牛座则是2015“最不电影”的星座，白羊座对十大现象级影片中的五部关注度最低，金牛座也对其中四部最不关注。
另据百度糯米大数据用户画像显示，十二星座在2015年亦呈现出各种有趣的标签，如天秤座“最大胆”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最胆小”、“最严肃”，天蝎座除“最电影”外，还“最幽默”、“最文艺”，《刺客聂隐娘》最符合天蝎座的品位。
此外，百度糯米大数据用户画像还显示，2015年全年观影用户男女比例整体趋近于5:5，但男性女性用户对电影题材类型有不同的喜好，男性偏爱探险、动作题材，如《寻龙诀》的男性用户占比高达89%；女性则对《我的少女时代》这类小清新爱情电影更加青睐，占比高达69%。但是，男性女性用户喜好有时亦会出现反差，如《老炮儿》的女性关注度为67%，反超男性，印证了只要剧情过硬、演员合理搭配，女生同样够热血；而《刺客聂隐娘》的男性关注度为56%，也打破了“女生最爱文艺片”的思维定式。
2015十大现象级影片幕后英雄：大数据精准营销
报告显示，2015年电影网络营销市场规模在短短五年内实现了近8倍增长，借助大数据分析和互联网效应，电影O2O平台做影片宣发的玩法越来越灵活。
与传统的电影宣发不同，百度糯米影业做电影宣发，是以核心会员粉丝为中心向外层层口碑扩散，为影片打下良好的口碑基础，并利用大数据精准营销、粉丝营销、场景营销等独有的互联网营销优势，从而真正实现助力多部影片票房大卖，会员模式、大数据精准营销、粉丝营销、场景营销也被业界誉为百度糯米做电影宣发的“四大法器”。
据悉，百度糯米推出的“影片大数据”包括“用户画像”、“营销指数”、“口碑指数”等多重数据维度，基于搜索和全百度大数据分析形成，通过对电影目标受众的偏好、习惯进行洞察，将大数据指导宣发变为了可能。此外，百度糯米亦通过联动社会化平台玩转互联网粉丝营销，通过打通联消深挖场景化需求，这些宣发模式上的创新，不仅全方位助力影片宣发，推动2015年整体票房丰收，亦将成为推动2016影市高速发展的一股重要力量。
2016年影市新看点预测：坐实支付场景 实现生态闭环
报告显示，2015年度我国内地票房共计440.7亿，其中国产片票房份额为61.6%，全国观影人次达12.6亿，整体观影市场呈现空前繁荣。数据显示，2015年春节档收获18亿票房，最高单日票房产出突破3.7亿元，平均日票房2.6亿。从影片供给和市场空间容量综合看，2016年春节档市场规模将再创新高。
目前，电影已成为中国人日常生活的高频消费需求，用百度糯米在线购票、购买卖品衍生品的用户习惯已经养成。百度糯米经过一年的发展，迅速抢占了线上线下整体出票市场近20%的份额，春节档期间亦将再创新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度钱包与百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户，首单立减15元。