事实上，剑桥分析公司只是试图以新方式接触选民的众多公司之一。在以往的选战中，美国前总统奥巴马和民主党总统候选人希拉里·克林顿都雇用了不同的行为分析公司。
无论以哪种方式，自20世纪80年代以来，该行业已经走过了漫长的道路：早在上个世纪80年代，心理学家就建立了前述基于五项性格指标的OCEAN经典模型，但在大数据时代到来之前，样本收集往往面临困难，因为这份调查问卷通常非常复杂，而且问的问题有关重要的个人隐私，必须获得受访者的合作。
网络安全专家莫尔斯(SimonMoores)对此评论道：“涉及大数据分析的行为模型所经历的拐点可能已经结束了：伴随着预测分析、算法和大数据挖掘业务的增长，你现在可以期待一个由奥威尔、卡夫卡和赫胥黎构成的未来。”