有关农村电商市场发展条件的调查报告显示，我国农村市场消费潜力巨大，2016年网购市场有望突破4600亿元，未来消费规模可能超过城市。目前，农村居民网购接受率高。调查显示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500至2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。
但巨大的购买力目前却缺乏渠道释放。里贝恩咨询全球合伙人康雁认为，在传统消费品行业中，最大的一个增长瓶颈就是渠道，多级的分销渠道导致成本飙升，品牌商向下拓展渠道难度很大。对于在3、4、5线城市的消费者而言，想在线下买到一二线城市流行的品牌也很困难。“电商让品牌商用更低的成本更迅速地渗透到3、4、5线城市。在过去几年的双11中，我们发现欠发达地区甚至包括农村，购买力都是相当强大的，很多快消品牌已经在渠道下沉中尝到甜头。”康雁表示，“网货下行、农产品上行”，像农村淘宝这样的电商平台贡献了品牌与农村之间渠道结构的突破。
阿里巴巴集团资深副总裁，B2B事业群总裁吴敏芝表示，农村淘宝已经升级到3.0阶段，不仅要把货物、第三方的物流、电商消费等各类服务带到农村，还要把线下终端聚集起来，同时要把金融覆盖到农村，通过生态圈的大数据，让农村的消费者和小微企业依托阿里的互联网加供应链的生态中获益。