大数据时代:“腾城计划”重构社交营销新方式

强强联合,更多想象

与腾讯京东合作的“京腾计划”仅限于打造吸引商家的产品“品商”不同,腾讯与58集团的合作有了更大的想象空间,而不仅仅在于数据交互。腾讯基于社交行为的数据标签,更多的是在于性别、区域等基本的数据;而58更多的是基于用户行为的标签,如浏览行为,广告偏好等,两者之间形成一种优势互补,而不再局限于投放广告。两个数据体系之间能够产生新的融合反应,丰富彼此的产品架构并提高用户产品体验。

58集团大数据以需求为主,腾讯则以用户为主。对于腾讯而言,基于QQ、微信、浏览器、新闻客户端等都是很好的信息输出渠道和落地渠道,能够成为很好的品牌建设平台。借助与京东、大众点评等的合作,腾讯不断的将其服务范围进行延伸。此次,腾讯则借助与58集团合作的机会打通了用户生活服务需求的端口。而对于58集团来说,则可以通过腾讯的社交人群属性对接更多的用户和场景,丰富信息来源,增加对目标人群后续流量转化,打造更加完善的生态圈。这意味着,在未来,用户不再局限于通过58来寻求服务,还可以通过QQ、微信等信息推送享受到58的服务。

与赶集合并之后,58集团在分类信息领域处于无可匹敌的地位;而依托QQ、微信等一系列产品,腾讯在社交领域的优势亦无可撼动,双方具有相似的使命和强大的数据能力以及对数据共通的开放态度。如此强强联手,未来的发展空间不可想象。