几乎在同一时刻，百度和Google两大搜索巨头都对他们的搜索App进行了改版。手机百度9.0将导航页和底部菜单都进行了彻底调整，让整个手机百度基本变成了一个新闻客户端。而Google搜索App则在经典的搜索框下面同样也加了一个新闻信息流的功能Feed。
殊途同归，两大搜索巨头都将改变的重心放在了内容信息流上，由于百度先于Google进行改变，不少媒体解读为这是“Google在模仿百度“，但如果细细研究，我们还是能看到两家公司方向上的不同。
发力信息流，百度和Google面临的威胁却各不相同
在这样一个关键节点，两大巨头也纷纷将目光投向了信息流产品。很大程度上这主是因为移动搜索正面临形态的变革，过去传统的搜索是人在找信息，现在正逐渐演进到信息找人，再加上发展人工智能也需要更多的数据，信息流产品天然就和人工智能有着极为紧密的结合。但百度和Google发力信息流产品的出发点却是不同的。
百度发力信息流很大程度上有种不得不为之的焦虑。随着移动互联网流量超越PC，越来越多的内容生产者放弃网站上的内容更新，转而去今日头条、天天快报等新媒体平台生产内容。百度索引一切的基础被打破了，而且再没有机会重新建立。
这就形成了一个恶性循环，拥有内容的平台占据着越来越多的用户时长，普通用户使用搜索的频次和意愿慢慢进入下滑道。终于在经历一系列“连接”尝试后，习惯用户找信息的百度开始明白：让内容匹配精准用户才是真正需要补上的短板。
人工智能是百度的未来，但信息流却是百度的当下，今日头条、天天快报等内容平台收入的增长基本上等于从百度的口袋里“抢钱”。所以自2016年下半年起，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中，一个关键信息点就是：‘信息流是百度未来的增长点。’
与百度同样靠搜索起家的Google，核心业务虽与百度相似，但Google发力信息流却并没有百度那般焦虑。由于移动端拥有市场占有率最高Android智能手机操作系统，Google并没有信息孤岛的困扰，通过建立应用内搜索Google仍能索引一切，再加上Google有很大一部分营收来自海外市场，这家公司也有足够的缓冲空间和时间去做不同的尝试。
从近两年的发展状况来看，Google正不断攀上了新的高峰，而百度则正处于低潮期。如今百度的市值为670.85亿美元，Google的市值则为6696.80亿美元，两大搜索巨头的差距正在不断拉大。而从两家公司Q1季度财报也可以看出它们的不同发展轨迹。Google母公司Alphabet当季营收247.5亿美元，远超华尔街分析师242.2亿美元的预测，较去年同期增长22%，净利润涨幅29%。Alphabet的市值更是在财报发布后到达历史新高度。百度总营收为24.54亿美元，同比增长6.8%，净利润却较上年同期下滑10.6%，百度更是陷入是否会市值会被京东超越的尴尬争议中。
从这个角度来看，Google发力信息流产品并不是因为处于转型的困境中，而更多是对移动搜索未来的一种思考。Google在日前的声明中表示，‘Facebook的信息流已经是智能手机中最让人上瘾的数字信息消费方式之一’，所以Google发力信息流产品的逻辑其实和“腾讯阿里业务之间相互渗透“基本一致，主要还是一种战略布局。
众所周知Facebook已成为Google最大的潜在竞争对手，如今Google和Facebook更是展开了一场“持久战”，Facebook一直想在搜索引擎领域开辟一片新天地，但是从来就没有很大突破，Google也从未放弃过社交，数次尝试也都宣告失败。Google的Youtube成为网页视频的统治者，而Facebook则一直在努力削弱Youtube 的影响。在连接世界方面，Google和Facebook也都在投入重金，Facebook依靠无人机、激光、通行卫星等，而Google则打算使用热气球。当然还有人工智能、云服务、AR/VR等各种领域的竞争。
从收入来看，去年Google实现营收902亿美元，Facebook录得营收276亿美元——二者的收入都主要来自广告业务。两家公司合占数字广告市场大约65%的规模，共同贡献该市场90%的增长。随着越来越多的广告预算从电视和印刷媒介转向在线媒介，Facebook和Google还将获得更多的收入，它们的双头垄断地位还将得到进一步的巩固，但彼此间的竞争也将会更加激烈。