在移动广告这个领域，Facebook收入的快速增长，很大程度上正是得益于信息流广告的发力，Google则是因为市场份额的扩大和视频业务的增长。对于Google来说，想要保持竞争力，就不能错过每一种可能性，信息流产品的出现顺理成章。
同样是内容信息流，Google和百度还有哪些重要的差异？
信息流可以无穷无尽的为用户提供内容，这将极大的增加用户在搜索引擎停留的时间，而基于用户兴趣的推荐引擎原本也是搜索在移动端的一种新形态。表面上两大巨头的信息流很相似，但它们的内核却有着很大不同。
1、百度激进变革，Google循序渐进
在上线信息流产品之前，百度其实还一直是传统的内容分发模式，但在主营搜索业务下滑及O2O布局受阻之后，百度直接从信息分发1.0时代跨入2.0时代。此时的百度虽然掌握了大量用户搜索行为数据，但其内容推荐的精准度却非常糟糕。很大程度上这是因为百度早前并没有关于用户行为兴趣数据长时间的积累，所以百度这次变革其实是比较激进的。
但GoogleFeed的出现却并不是这家公司第一次提供信息流服务。很长时间以来，Google都非常有兴趣使搜索变的更个性化和积极主动。当我们登陆Google账户的时候，搜索结果已经非常的个性化。GoogleFeed某种程度上其实是GoogleNow的升级版，这款产品很早就尝试在用户进行查询前提供相关的信息，比如体育赛事得分以及驾驶方向等。在用户对信息有更进一步的需求后，GoogleFeed也水到渠成的出现了。
2、百度偏向时间流，而Google则更像是服务流
手机百度9.0一个重大的改变就是“内容属性明显加强，内容性质的产品也被更多露出。”但百度的信息流和当下国内主流的信息流产品却并没有太大的差别，主要都是按照时间流顺序对内容进行展示。
而GoogleFeed某种程度上却更接近搜索服务，众所周知在许多新闻信息流产品中，不够及时的信息都不受欢迎，但Google却不这么认为。在Google看来，搜索服务可抓到许多有深度的内容，可能这些消息不是最新的，但对没读过的用户仍然有价值。所以GoogleFeed中可能会出现 10 个月前的内容，这和Facebook优先推荐最新的内容形成了差异性，Google更注重信息与用户的相关性。
反映出最大的差别就是搜索结果的不同。手机百度9.0虽然对搜索结果有一定的调整，搜索结果也和内容生态进行了打通，但百度却并没有兴趣标签的Follow的机制，这没有发挥百度作为搜索引擎入口的最大长处。而Google不仅会根据用户的搜索记录提供相应的资讯，在用户进行搜索时，Google还会在搜索结果中会提示相应可供关注的主题，例如电视剧《Stranger Things》，Google会把这部电视剧的新进展、新消息推送给你。可以说GoogleFeed真正做到了将推荐和搜索有机的结合在了一起。
3、百度缺乏账号体系，但这却是Google的优势所在
在《和朋友聊了下UC头条和百家号后，我得出了三条有争议的结论》一文中，我曾提到这样一个观点：手机百度是工具属性极强的产品，用户基本用完就会走，虽然平台有大量用户行为数据，百家号更是号称拥有超过200万个用户兴趣标签。但由于缺乏账号体系，所以很多时候对具体某个用户的分析可以说是非常尴尬的。因为每当用户更换一部手机，甚至重新安装App时，之前积累的数据都可能会全部丢失。
这是百家发力信息流产品过程中最为尴尬的一个问题，但Google却拥有非常完善的账号体系。在海外互联网世界中，邮箱产品是一个通用的ID，而Google的帐号则正是以Gmail为中心。Google帐号不仅是全站通用的，甚至授权给外部网站调用，是开放的姿态，使用人群极为广泛，这意味着Google的用户数据也远比百度更为全面。
百度和Google在信息流上的不同定位，很可能将会引发关于Feed流如何变革的思考。在未来一个的关键节点，也许当我们使用内容分发平台时，更多紧贴需求的服务类信息将会频繁的出现在信息流中。