Gartner分析师Michael Gartenberg 4月15日表示：“苹果TV在任何时候都是最大的数字传说，认为苹果在未来两年或者是五年内会打造一款TV产品是不正确的。”
Misek是金融市场为数不多的预测苹果会推出TV设备的分析师。Piper Jaffray公司的分析师Gene Munster自2007年就开始呼吁苹果推出网络电视服务。
Munster在一月份称，苹果正在投资iPad和iPhone生产线上的LCD显示器，很有可能未来推出一款50英寸的苹果电视。
Gartenberg则认为，推出这样一款产品会面临很多挑战和风险，首先是投入和边际效益，然后到消费者问题和渠道问题。例如，苹果一开始尝试提供TV租赁时就遭到了很多电视网络商带来的阻力。“苹果如果要推出这样的服务，就必须找到一个完全变革的方式——正如iPhone一般。”