如今的Amazon可谓霸气外露，Kindle的成功和Amazon电子零售业的老大地位绝对让人刮目相看，遥想当年，人家还只是一家挣扎在贫困线上的小公司呢。不过，老谋深算的创始人兼首席执行官Jeff Bezos早就预见了Amazon今天的灿烂图景。
1995年，Amazon创立，其后的6年里，Amazon都未能达到预期的盈利目标，直到2001年第四季度，在进账10亿美元的情况下，Amazon终于赚到了少得可怜的500万。最初，股东对Amazon的龟速发展非常担忧，一度觉得自己的钱打了水漂，幸好Amazon深谙厚积薄发之道，自此之后，Amazon就成了网上购物的代名词，并以960亿美元市值迈进科技巨头之列。
对Bezos而言，也正是稳扎稳打、步步为营的发展计划，使Amazon在90年代后期的互联网泡沫中顺利脱身，幸免于难。凭借高瞻远瞩的规划和脚踏实地的心态，Amazon在电子阅读器Kindle和AWS云服务方面也成果辉煌，更有与苹果的iPad一决高下的壮志雄心。
其实，从Bezos的言论中就能了解他本人的心态是多么平和踏实，“如果用4200万美元投资一个大钟，那么它可以连续不停地走上1万年。这1万年里，也许美国将不复存在，各地区的文明也将此消彼长，也有可能出现新的政府形态。没人能掌控世界，没人能道出这颗蓝色星球的秘密，我们所能做的，也只是在时间的河流中徜徉而已。”
在七月份的公司收入会议期间，针对投资者的问题，Bezos给出了一些极具价值的想法，解释了Amazon长期发展的理念。“七年前我们开始着手准备开发Kindle，从那时起，各位就像在赌博，对Amazon的投资宗旨应该秉承‘放长线钓大鱼’的原则，如果求胜心切，恐怕就容易遭致失败。
六七年前启动的AWS也是如此，直到现在我们仍在对其倾注心血，现在就断言它的成功或失败还为时过早。我们的一贯风格就是坚持原则，步步为营，稳扎稳打，绝不轻言放弃，第三方销售业务就是一个很好的例证。”
实际上，2007年399美元的Kindle发布之初，曾出现过很多质疑的声音。这是Amazon第一款电子产品，但却不是市场上第一款电子阅读器，2006年，Sony就已经在美国市场上推出电子阅读器了。可是，Kindle自有其独特的优势：能接入线上电子书店，能毫无限制的接入Amazon的3G“Whispernet”网络。
Kindle的出现极大地改变了人们的阅读方式，随时随地的下载阅读既方便又快捷。第一代样机在推出5小时内就宣告售罄，还积压了5个月的缺货订单，销售火爆程度可见一斑。之后，Amazon又推出了两种不同的机型，进一步压低了Kindle的价格。目前，第三代Wifi版Kindle售价仅为114美元。
和Amazon火爆的在线购物服务一样，Kindle已成为电子阅读器市场上最受消费者欢迎的产品。尽管Amazon从未在公开场合提及Kindle的销售情况，但初步估计，去年的销售量应该在800万台左右。
展望未来，Amazon的Android平板将以250美元的价格推向市场。该平板将提供各项服务，进一步扩大Amazon的音乐电影租赁销售市场。又或者，它将为用户提供网站产品目录互动服务，或许还能用Amazon Prime的订阅服务获得两天的免费旅行哟！