越来越多的人认为，苹果将在2012年推出Apple TV。
Technology grandee的Jean-Louis Gassée撰文描述他心目中的苹果TV是什么样子的:
想像一下一个真正的即插即用的用户体验是这样的：只需要两根导线——电源线与有线电视同轴电缆。打开苹果电视，用你的Apple ID登陆即可订阅相关业务。节目指南看起来赏心悦目而且易于浏览，只需一个点击和输入密码即可完成支付。在电视上可以运行包括从游戏到Facebook和Skype等等诸多应用程序，可以用有线电视供应商提供的互联网服务把自己变成一个Wi-Fi基站，与苹果的其他设备互动。
一个问题是，苹果电视会需要支持多个有线电视系统。现在的电视要么只支持几个运营商，要命太过复杂和容易发生错误。就像CableCard项目，这个项目本来准备接入电视并取代机顶盒，但因为该服务过于复杂而最终被抛弃。苹果要命寄希望于有线电视的那帮哥们能够及时响应用户的需求，或者自己组织一支队伍，在你的电视出现问题时出现在你面前并修复它。
然而手机也存在同样的问题：运营商往往会有不同的系统，他们之间相互竞争，但最终苹果摆平了这一切，他们“重新发明了电话”，让运营商们围着iPhone转，甚至不惜用补贴来卖这台令人着迷的手机。
另一个问题是，人们不会像升级其他消费电子产品一样去升级他们的电视。在摩尔定律的法则下，人们通常每1-2年换一台电脑，苹果如何容忍自己的体系中出现一个不遵循摩尔定律的另类？
Piper Jaffray 的分析师 Gene Munster称，苹果将像用iPhone改变手机制造行业一样，用Apple TV改变电视制造行业。苹果如何玩出新意思，我们拭目以待。