想象这样的一个场景，你在餐厅里看到隔壁桌点了一只烤鸭，那看起来似乎很好吃，于是你也点了一只。结果轮到你上菜的时候，你发现你拿了一把钝刀子，根本连皮都划不开。于是，隔壁桌在那里大口大口吃肉，你只能看着他流口水。
这就是平板市场的现状。苹果的Mac Air可以当菜刀，在平板市场上，他们也干净利落地砍下了一大块市场，而其他竞争对手根本都不知道应该无从下嘴。所以当Amazon要推出平板的消息传出，整个行业都为此欢欣鼓舞：总算有一个可以和苹果拼刺刀的人了。
问题是，Amazon这把刀够不够锋利？
一些假设
目前尚未有任何对Amazon平板电脑性能的正式报道，不过TC作者MG Seigler已经有了一篇上手试玩报告，我们可以从该文章中窥见一点Amazon的想法，不过，该设备可能与最终版本有所差别。
从目前的信息来看，该平板是类似黑莓Playbook的7寸平板设备，业界还有传言，为了节约成本，Amazon平板电脑可能会采取两指触控而非苹果iPad采取的十指触控。综合以上消息，业界猜测Amzaon平板电脑的最终售价将在250美元左右。虽然这不是100%确定的消息，但我们多少可以猜测出Amazon平板策略。
首先，Amazon会将这个设备打造成一个便于携带、易于使用的内容消费工具，并与那些更大、更重的平板设备区别。
其次，Amazon切入市场的价格是iPad基本型号价格（$499美元）的一半。这对于Amazon来说意味着什么？
Amazon平板会和iPad刺刀见红吗?
目前已经有大量谈论Amazon平板电脑的言论，大多数都是将Amazon与iPad相提并论。这种比较其实并不靠谱，Amazon不会与iPad抢占高端平板市场，而是以更便宜的售价切入，作为前者的替代品。
我们很难将其他厂商与苹果抢夺高端平板市场的行为称之为理智，或许他们只是为了证明他们可以制造出像苹果一样的产品而已。苹果已经成功创造了一个种类的平板电脑，哪怕是Amazon，也无法与根深蒂固的苹果在这方面抗衡。
但这并不是说Amazon在苹果面前就没有机会，无论是其突出的营销能力消费品牌，亚马逊都有着自己的优势。
New York Times 曾经悲叹“根本就没有什么平板市场，有的只是iPad市场。” 如果用户像买一台平板电脑，那么iPad肯定是首选。但Amazon是平板市场的一块全新领域，虽然Kindle不属于iPad同样性质的平板电脑，但总归是一款被市场普遍认可的产品。在电子书领域，我们可以套用New York Times 的那句话：“根本就没有什么电子书市场，有的只是Kindle市场。”
可以想象，Amazon在Kindle上的成功为Amazon平板打下了良好的基础。
零售渠道
Kindle的成功至少可以说明，Amazon也是可以买硬件的。
TiPB的主编Rene Ritchie称，Amazon不仅树立了最好的网上销售样板，而且在内容分发和支付的便捷性方面，Amazon的系统也是唯一能与苹果的iTunes竞争的对手。
在评估Amazon是否能与苹果一战时，你绝对不能忽视以下两个事实：Amazon或许是唯一一个有能力卖出百万级别平板电脑的同时又销售上亿美元的媒体内容的公司。虽然Amazon没有实体零售经验，但其强大的网络销售能力足以弥补。
除了需要做好硬件，在软件方面，Amazon将在Android基础上利用其它开源组建构建自己操作系统的核心，衍生出新的操作系统。这为Amazon争取了不少时间，同时虽然Amazon平板操作系统脱胎于Google，但二者的外观和感觉会大不相同。
另一方面，Amazon也在建立自己的Android应用市场——Amazon Store。许多Amazon的老用户早已习惯在Amazon一键购买，让他们切换到Amazon Store购买应用也并非什么难事。
机遇与挑战
尽管Amazon有可能成为一个吸引开发者的网络平台，亚马逊依然要面临各种挑战。首先，Amazon在美国境外存在内容许可等问题，目前它仍然在加拿大等地区打开市场。
平板电脑市场潜力巨大，增长迅速，今年苹果iPad的销售量超过4500万台，这是任何竞争对手都难以企及的数字，Amazon将为了老二的位置而努力。
一直以来，Amazon的战略与苹果不同——它不靠卖硬件赚钱。因此，Amazon可能成为一个市场破坏者，在平板市场打价格战。
150美元的Amazon平板电脑有可能出现吗？或许很少人会相信，但我打赌，这东西的出现肯定比你想象得要快。在Amazon的生态系统中，平板电脑卖得越多，那么购买书籍、应用、电影、音乐这些虚拟物品的数量就越大，这方面Amazon打遍天下无敌手，这笔账Amazon心中清清楚楚。
综上，很明显Amazon有一个成为市场老二的机会，在那里它会获取平稳的市场份额，但Amazon不会动苹果的高端市场的奶酪。