北京时间10月17日消息，据国外媒体报道，亚马逊表示，该公司新推出的Kindle Fire平板电脑售价仅为199美元。这种低价促销策略是为了增强与苹果iPad竞争的实力，但是也意味着每部Kindle Fire就为亚马逊带来10美元的亏损。这必将进一步压缩亚马逊本已不断下滑的利润率。
上个季度，亚马逊的利润率已经降到五年来最低，而为了与苹果iPad竞争，亚马逊为Kindle Fire设定了低价促销的策略，此举必将进一步压缩这家全球最大在线零售商的利润率。
每部亏损10美元
亚马逊Kindle Fire平板电脑将于下个月开始销售，售价仅为199美元，而苹果iPad最低价格为499美元。巴克莱预计，这种低价策略有助于亚马逊在今年第四季度售出450万部Kindle Fire平板电脑，超过苹果iPad面世第一个季度330万部的销售成绩。不过市场调研机构IHS表示，这也就意味着亚马逊每部Kindle Fire亏损大约10美元。
纽约Macquarie Capital分析师本·沙切特（Ben Schachter）表示：“很可能到2012年，亚马逊将遭遇一个运营利润为负的季度，这将是一种灾难性的情况。营收的增长固然可喜，但总归要实现盈利。”
亚马逊首席执行官杰弗·贝索斯（Jeff Bezos）计划借助Kindle Fire平板电脑推动音乐、图书、音乐和商品的销售，进而弥补Kindle Fire产品的亏损。在今年9月28日纽约举行的一场活动上，亚马逊推出了这款屏幕仅7英寸的平板电脑，苹果iPad屏幕为9.7英寸。这款产品搭载谷歌Android操作系统，配置双核处理器，支持Wi-Fi无线连接。亚马逊表示，Kindle Fire平板将于11月15日开始销售。
真正的苹果挑战者
亚马逊希望不断扩大在电子商务领域的领先地位。市场调研机构Forrester预计，在2015年之前，电子商务市场每年的增幅可达51%。纽约Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔（Brian Blair）在Kindle Fire发布当天表示，惠普、RIM等公司推出的平板电脑均未能影响苹果的垄断地位，而亚马逊则有可能成为第一个真正在销量方面对iPad构成挑战的平板电脑生产商。
Macquarie Capital分析师本·沙切特表示，以亏损的价格出售Kindle Fire平板意味着亚马逊的利润率可能降为负值，给亚马逊的股价形成压力。今年第二季度，亚马逊的运营利润率为2%，这是自2006年以来亚马逊利润率最低的一个季度。彭博社调查的分析师平均预计，在截至9月底的今年第三季度，亚马逊运营利润率将下降到1.3%。
沙特切表示，投资者对亚马逊营收增长的关注转移了利润率下滑的隐忧。
营收与股价增长
彭博社收到的数据显示，今年第二季度，亚马逊销售额同比增长51%，这是自2002年以来的最大增幅，分析师预计今年亚马逊营收增幅为43%。
10月14日，亚马逊股价上涨4.5%，报收于246.71美元。今年以来，亚马逊股价已经累计上涨了37%。彭博社数据显示，亚马逊股价可能在接下来12个月里增长1%，而苹果股价则有望增长20%。
苹果发言人玛丽·奥萨科（Mary Osako）拒绝对此发表评论。
媒体内容与商品销售
市场调研机构IHS预计，亚马逊Kindle Fire平板电脑的成本为大约210美元，而苹果iPad 2成本约为333美元。
Needham & Co.旧金山分析师凯利·莱斯（Kerry Rice）表示，Kindle Fire要想盈利，亚马逊必须依靠内容销售。他预计，今年亚马逊Kindle Fire平板的销量为200万部到400万部。
莱斯表示：“亚马逊是这样想的，‘我们是一家媒体公司，我们要把这个产品投向市场来推动媒体内容的销售。’这款产品有助于推动亚马逊各种形式的媒体内容消费。用户要为每一部电影付费，如果他们可以销售100万部电影，那么利润率自然就会增加。”
在线战略顾问公司ChannelAdvisor首席执行官斯科特·温戈（Scot Wingo）预计，Kindle Fire用户需要通过这款产品花费500美元购买利润率介于2%到4%的媒体和商品，这样才能弥补Kindle Fire平板本身的亏损。ChannelAdvisor为3000多家企业提供互联网战略咨询服务，其中包括亚马逊网站上的第三方销售商。
温戈预计，今年第四季度亚马逊Kindle Fire平板电脑的销量为大约500万部，这会对产品面世前六个月的利润率造成压力。
增加付费用户
沙切特表示，由于亚马逊正在转型到所谓的代理商模式销售图书，这意味着亚马逊可以通过每笔交易获得100%的利润和更低的营收。他表示，以往亚马逊以10美元的价格售出一本书，将这10美元全部记入营收，给出版商分成7美元之后，毛利率仅为30%，而现在亚马逊仅将3美元记入营收。
亚马逊将向Kindle Fire用户提供为期30天的Prime服务免费体验，这项服务的年费为79美元，可获得流媒体视频、免费的2天送货等服务。温戈表示，这项服务也有助于带来更多的净利润。
ChannelAdvisor的数据显示，尽管Prime服务用户仅占亚马逊用户总数的8%，但他们的购物花费却相当于普通用户的四倍。温戈表示，Kindle Fire可以为亚马逊带来1000万Prime用户。
温戈说：“人们付费加入Costco或BJ’s会员之后，就会购买商品来收回成本。一旦用户加入Prime服务，人们就会形成在这里购物的习惯，从此以后告别塔吉特等商场购物。”
投资者的关注
巴克莱分析师迪·克莱门特（DiClemente）预计，到2013年，亚马逊Kindle产品的数字内容销售将超过硬件销售，Kindle Fire以及通过这款平板电脑实现的内容销售将占到亚马逊2012年营收总额的5.1%。
沙切特表示，如果亚马逊无法找到从低价产品获取更多利润的方式，投资者不会再忽视这个问题。他说，资本和营销支出必须由高利润率的数字内容销售来弥补，例如图书、音乐和电影等。沙切特认为，除了数字媒体产品之外，亚马逊还可以利用其影响力销售一些消费类商品，例如衣服和宠物食品，以吸引苹果的消费者。
迪·克莱门特表示，“规模不一定能带来利润率增长。在投资者看来，近期营收的增长远比利润率重要。但如果营收增长开始放缓，亚马逊财报的焦点将集中到利润率。”