一份国外最新分析师研究报告称，如果苹果能够在苹果电视上引入节目和频道付费点播定价模式，将从根本上撼动电视产业，其众所期待的电视也将在竞争对手中脱颖而出。
券商Sterne Agee分析师肖·吴(Shaw Wu)在致投资者研究报告中主张，苹果在电视市场硬件领域的创新力度不及其让用户自主选择特定频道或节目服务的创新力度。
这一模式将与有线提供商提供的传统电视服务背道而驰。传统模式是向用户销售预先捆绑好的频道。
苹果已通过其在线商店提供了大量付费电视节目，为买家购买单集和全集电视剧提供了一条途径。在线商店提供的服务是，客户必须等到电视剧播放后才能下载。(有时要等到全集播放完毕后才能下载。)吴认为苹果会转向直播节目，方式同有线提供商。
吴在报告中写道：“从许可观点看，这种模式很复杂，我们认为这一模式将改变电视产业格局，为苹果击败竞争对手助一臂之力。”
指出苹果采用视频内容订阅模式计划的不止肖·吴一人。2009年，就有媒体称苹果在与CBS和沃尔特迪斯尼谈判通过包月服务提供电视节目事宜。苹果最新推出的全集录制功能是在部分节目尚未播放前允许用户购买全集电视剧。
今年10月份，随着沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)发表乔布斯传记，有关苹果电视的炒作达到巅峰。艾萨克森指出，乔布斯正在开发一款易用型电视，集苹果不同产品和服务于一体。
艾萨克森在书中援引乔布斯的原话说：“我希望创建一款相当易用的电视，能够与所有设备及iCloud无缝同步，拥有最简单的用户界面。我终于解决了这个难题。”
此外，昨天有媒体援引消息人士的话称，苹果正在订购32英寸和37英寸电视机零部件，预计明年下半年上市。
过去数月中，苹果已经对其电视剧销售作出两次重大调整。首先买苹果取消了电视剧租赁服务;其次，苹果推出新的全集电视剧计划，允许已经购买过一集的买家以折扣价购买剩下的内容。