2年前，苹果发布了第一代iPad，发布之后，iPad数以百万台的销售业绩震惊业界。现在，新一代iPad已经发布，iPad的竞争者却依然寸步难行，在起跑线艰难地挣扎着。
iPad的竞争者们之前甚至对平板的不屑一顾，谷歌的Eric Schmidt在2010年就曾说过：“平板和大型号手机并没有什么区别”，然而，在iPad上市的一个季度后，330万的iPad销售量使这些曾经对其不屑一顾的人另眼相看，他们也只有在后面艰难追赶的份了。
在第一代iPad上市一年之后，很多款非iPad平板已处于销售或开发之中了。此时，苹果已经将主要精力投入到iPad 2上了，绝大多数iPad的潜在竞争者甚至没能将产品推向市场，而推出产品的厂商在刚推出产品后就步履维艰，注定了失败的厄运。
正如三星一位高层不久前所说的那样：“事实上，我们在平板市场上的表现并不是很好。”
分析机构DisplaySearch发布的报告显示，就在上个季度，苹果还销售出了1540万部iPad，在平板市场占59%的市场份额，排名第二的是亚马逊的Kindle Fire，占17%的市场份额，三星次之，占7%，华硕占4.6%，Barnes&Noble占3.5%。
作为iPad的两个竞争者，亚马逊的Kindle Fire以及Barnes&Noble发布的Nook平板主要在价格方面有一定优势。亚马逊去年11月推出了Kindle Fire，售价199美元，而Barnes&Nolbe紧随其后，推出类似的Nook平板。
作为平板市场的一颗新星，亚马逊Kindle Fire平板上市仅1个季度就已经占据了17%的市场份额，这是很了不起的。亚马逊并不依靠卖平板赚钱，它主要是靠销售包括电子书、应用和音乐等在内的内容赚钱。而其它硬件商就没有亚马逊所拥有的选择机会了，对于他们而言，平板市场似乎并不是他们的菜。在iPad和与iPad价格差不多的平板之间，大部分人肯定还是会选择iPad。
对于很多其它平板商而言，iPad送给他们的总是致命的一击，惠普的TouchPad和RIM的BlackBerry PlayBook就是其中的典型。在去年8月份，TouchPad上市仅49天后，惠普就宣布正式放弃TouchPad。RIM的PlayBook虽然还在，但举步维艰。PlayBook在去年4月份开始销售，但由于它的内置应用中缺乏如邮件、日历和通讯录等一些主要的功能而备受指责。在RIM上个月推出PlayBook 2.0版后，这个问题才得以解决。
RIM透露，在2011年第三季度，PlayBook的出货量仅为15万台，较去年第二季度的20万部有明显下滑。
在平板市场中，还有两款Android平板值得关注，它们是三星的Galaxy Tab和Motorola的Xoom，然而这两款平板的价格比iPad还要高，分别是599美元和799美元。Xoom虽然得到了众多产品家的青睐，但上市之后的表现却不尽如人意，之后Motorola不得不降低价格。
目前，为了看看哪种平板更受欢迎，三星推出了各种型号的平板，包括7英寸的Galaxy Tab，刚发布不久的10.1英寸的Galaxy Tab以及8.9英寸的平板。不久前，三星还推出了10.1英寸的Galaxy Note。
到目前为止，这些iPad的所谓竞争者们都还没有找到与iPad竞争的有效方法。