近日，市场研究组织Forrester对当前平板市场现状进行研究分析。研究指出，尽管近年来各类平板产品不断涌现，基于谷歌安卓系统的平板产品也有上升趋势，但苹果平板产品极在竞争中处于优势地位，占有该市场约73%的份额。而其它对手的市场份额均不超过5%。去年9月，在亚马逊推出Fire平板、Barnes & Noble推出自主平板前，就对市场形势进行了分析研究。研究认为，这些产品的加入将对市场格局产生影响。上述两家企业就采用安卓系统。
在近期的研究中，该组织称，三星占平板市场约5%的份额，摩托罗拉占4%份额，Acer占3%.惠普的TouchPad曾占6%的份额，但现在已停产。
亚马逊称，在过去的一年里，包括电子阅读器在内的Kindle产品销售已增长177%，其中Kindle Fire销售最火。
移动分析师Chetan Sharma认为，亚马逊在去年约销售400万部Kindle Fire。而三星全年的销售预期是600万部。他认为，今后亚马逊销售会上升，跟随苹果成为市场第二大巨头。去年，苹果销售平产品约1543万部。也有分析师认为，去年亚马逊销售600万部Kindle Fire.基于Forrester组织的分析，考虑到价格和内容两个因素，今后亚马逊在平板市场的份额仍会增长。尽管三星银河和摩托Xoom等试与苹果较量，但由于其服务内容不能很好地未支撑价格，因此在与苹果的竞争中处于劣势。
但是，亚马逊却剑走偏锋，不但致力于平反产品的内容，而且以低价为买点，使其产品有很大的吸引力。该组织分析师Sarah Rotman指出，“平板要围绕服务，这也是亚马逊成功其它对手失败的重要原因。”
亚马逊Kindle Fire也许没有蚕食苹果太多的份额，但在电子阅读器市场，其却更有影响力。据数字时报预测，纯电子阅读器产品本季度出货量会下降，这是因为有更多的用户会选择使用Fire.当然，这对于苹果来说也是一个好消息。这意味着有更多的用户会选择使用比智能手机更大的产品，比电子阅读器相比能装载更多的东西。
该组织预测，平板市场规模将进一步扩大，到2016年，美国约有三分之一的成年人会使用平板产品。