据彭博社报道，亚马逊正在测试一项服务，可让平板电脑用户通过移动应用来购买商品，此举表明亚马逊或许会进军由谷歌和苹果主导的市场。
据参与亚马逊测试项目的健身俱乐部会员卡销售商Skimble联合创始人玛丽亚·莉（Maria Ly）介绍，亚马逊正在测试的应用内购买服务可以让用户在应用内订阅和购买商品。亚马逊发言人金莉·佩尔萨尔（Kinley Pearsall）拒绝对此发表评论。
通过在可下载的应用内销售商品，可以让开发者以及通过在线商店销售应用的苹果和谷歌等公司获利。亚马逊或许可以通过应用内购买服务，销售更多的Kindle Fire平板电脑以及更多可下载至该设备的应用，从而实现营收增长。
市场研究机构HIS预计，到2015年所谓的应用内购买业务将创造56亿美元的营收，远远超过去年的9.7亿美元。玛丽亚说：“我们的确希望进入Kindle Fire市场，同时还必须拥有支持我们业务的支付方式。”据她介绍，Skimble的大部分营收都是来自订阅和应用内购买服务，如具体的健身方案。
玛丽亚称，亚马逊计划向使用其应用内购买服务的商家收取30%的佣金，这一佣金率与该公司收取应用开发商的佣金率一样。美国投资公司Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔（Brian Blair）指出，此举将是亚马逊增强竞争力的重要举措，因为开发商寻求通过应用内购物来增加利润。
布莱尔说：“亚马逊必须为挖掘这种业务的商机做好充分准备。这是明智之举。苹果应用商店销售的一些最好的新应用都是免费的，这样用户可以轻易下载，看到这些应用，但要想在这个领域有所建树，则需要应用内购买。”
亚马逊必须要迎头赶上谷歌和苹果，前者的应用数量只有1400款，而谷歌和苹果的应用数量均超过了45万款。亚马逊股价曾在去年10月份创下新高，但由于在订单处理和Kindle业务方面的巨大投入，去年公司运营成本增长了44%，利润率下降了2.3%，亚马逊股价自此累计下跌了20%。
据玛丽亚介绍，Skimble向购买其三个月健身项目会员卡的用户收费24.99美元，单个健身项目平均收费9.99美元，该公司将在亚马逊新的应用服务中提供上述两种项目。玛丽亚说：“目前亚马逊应用内购买服务尚处于初步阶段，但我们对该服务的前景充满乐观。”