智能电视,一个超酷的概念!
自2011年,首款智能电视登场以来,仅仅一年的时间,智能电视就已经获得了一成以上的市场份额。而在2012年,最理想的期望目标是,每卖出三台电视,就有一台拥有智能功能。
全球最大的彩电企业,三星更是将智能电视作为2012年的全球试听市场的核心概念运作,并期望借机再次扩大自身的市场份额。此外,还有苹果、联想、谷歌、微软等著名IT品牌,也再从硬件、软件等不同角度窥视智能TV市场。
但是,智能电视的高速普及,就如同一个在飞奔的人总是来不及看清沿途的风景、或者容易由于一块洼地的突然出现而发生些状况,摔上一跤,扮演出众多看不懂的“囧态”……
联想:智能电视就是PC
电视成了电脑,TV变成PC,这是智能电视最囧的命题!4月10日,联想智能电视正是销售(联想官方网站和京东商城预售,据悉其正式上市时间被推迟到了5月8号)——这是国内纯IT血统的第一款正是销售的智能TV产品。
联想电脑的少帅领袖杨元庆认为PC企业做智能电视并不比传统电视厂商做智能电视差,正如在智能手机方面做得好的不是传统手机厂商,PC企业也能做好智能电视。——联想做的智能电视就是PC,智能电视只不过是尺寸更大的电脑而已,只不过包含了以前传统电视的功能而已。
联想对自己的智能电视踌躇满志。不过其主要竞争对手三星却有自己的意见:三星音频视频产品经理克里斯•莫斯利(Chris Moseley)在谈到苹果联想等IT公司进军智能彩电市场时表示,三星并不担心苹果的电视产品,因为电视的关键仍是画质,从画质角度看苹果电视不是什么威胁!——克里斯•莫斯利认为,IT企业追赶上三星的“画质”至少需要两到三年。
国内主要评论界,也对联想电视呈保守意见。“也许苹果进入智能电视领域会改变全球彩电产业格局,但是联想不会。”家电行业专家刘步尘认为:“联想在彩电行业的品牌积累是零,能吸引多少消费者购买其电视产品,是一个大大的问号”。
观望或者否定的心态,占据评论界的绝大部分意见——也许,这是联想所面临的第一个关键难题。而这些观望和否点态度的依据则是,之前的惠普、戴尔、优派、宏碁、冠捷、清华同方等IT企业进军电视行业,均未达到预期的效果。
对此,联想有着自己的解释:智能电视就是PC!——“我联想只是在做PC,这个我做擅长的东西!”
此前,IT企业进入彩电市场所仰仗的是“硬件技术路线”——彩电开始向液晶显示技术转型的过程,令部分IT企业认为IT产业优先实现了液晶显示技术应用的积累,可以帮助他们撬开彩电市场的大门。但是,事实证明,这些企业的判断是错误的。
决定消费者选购行为的关键是什么?绝不是硬件技术,而是应用体验。在这一点上,IT企业依靠液晶技术进入彩电市场谈不上什么优势。不过,智能彩电时代的情景将大不相同:如果智能电视真的就是PC,那么联想则可以发挥其在PC市场上的一系列优势。如果智能电视真的是PC,消费者也愿意接受联想这个PC巨头的产品。
问题在于,消费者愿不愿意将智能电视看成PC——将智能电视不看成彩电产品向计算产品的发展;而是将智能电视看成PC等智能计算产品向客厅娱乐领域的发展:虽然这两种观点会殊途同归,但是却一定程度决定了IT品牌在这场变革中的初期市场影响力。