Facebook IPO是全球第一大互联网公司IPO
美国西部时间5月18日清晨，硅谷门罗帕克Facebook总部黑客广场，马克•扎Facebook CEO扎克伯格敲响纳市开市钟媒体来源：新浪科技克伯格(Mark Zuckerberg)搞了一个简单的上市敲钟活动。刚刚结束通宵黑客马拉松(Hackthron)的员工聚集在他的周围，这个刚刚28岁的年轻人依然是标志性的帽衫仔裤，依然是略带腼腆的笑容，一如半个月前在纽约华尔街路演之时。
＂上市是我们的重要里程碑。但不要忘记，我们的目标绝不是打造一家上市公司，而是推动这个世界更加开放互联。我们将继续推进这一目标。感谢Facebook的用戶，让我们开始吧！＂
在硅谷6点清凉的空气中，扎克伯格的讲话不到两分钟。他没有去纽约纳斯达克现场，而选择在硅谷继续进行钟爱的黑客马拉松活动。敲钟仪式很快结束，熬了通宵的Facebook黑客们纷纷回家睡觉。
两个半小时后，Facebook股票在纳斯达克开始交易。招股价，开盘价，上涨，回落，有没有泡沫，会不会破发？在大洋的另一端，Facebook股价的瞬间波动似乎都能引来惊叹。
而在Facebook的总部，没有熬夜的员工静静工作，没有讨论没有激动，一如平常；虽然他们才是股价波动的直接影响者，很多人持着上百万美元的股份。
这家全球最大的社交网站的上市吸引了全球媒体的关注，即便是他们尚未进入的市场也同样如此。160亿美元的融资额，1040亿美元的估值，Facebook创下了史上最大规模的科技公司IPO记录。
但上市之后，Facebook就将不可避免地应对来自投资者的股价和业绩压力，扎克伯格会将这个庞大的社交帝国带向何处？
现实挑战：广告营收
“我们真的很焦虑，但暂时也没什么太多好办法”，Facebook广告部一位员工对新浪科技透露说。顶着千亿美元估值上市的Facebook从 未摆脱过泡沫的质疑，而营收是支撑股价最关键的指标。他们必须保持营收的持续稳定增长，才能推动股价维持高位乃至继续走高。去年Facebook实现营收 37亿美元，而其中85%来自广告。广告营收是Facebook面临的最现实挑战。
作为全球最大的社交网站，Facebook本该是广告主最青睐的平台。但就在上市前几天，他们的广告价值却遭到了沉重打击。美国第三大广告主通 用汽车上周宣布，由于对Facebook广告成效存在怀疑，决定取消总额1000万美元的Facebook广告预算，转而采取免费推广手段。在做出这一决 定前，通用汽车会见了Facebook相关广告负责人，但却未能化解疑虑。
作为通用汽车的主要对手，福特汽车不失时机地出面力挺Facebook，宣称通用汽车自己不懂社交营销。但是，这一事件已经给Facebook 的广告价值带来了阴影。据Forrester分析师内特·爱列奥特(Nate Elliott)透露，宝洁、美国运通、AT&T、迪士尼和Verizon等数家广告大金主也对Facebook的广告成效产生了怀疑。
广告价值在于信任，如果这一多米诺骨牌开始倒塌，那么Facebook广告营收前景可能会更加暗淡。至少从数据指标来看，Facebook真的 不怎样。市场调研公司WordStream的数据显示，Facebook的广告点击率(Click Through Rate)平均只有0.051%，不仅低于行业平均水平0.1%，更远远低于谷歌的0.4%。第一季度Facebook实现营收10.6亿美元，同比下滑 6.5%，环比下滑32%；而谷歌同期营收则为29亿美元，继续保持增长。
更为雪上加霜的是，Facebook本月修改招股书承认，由于用户逐渐转向通过移动设备登录Facebook，第一季度网站广告营收已经出现下 滑，而且目前移动广告尚未带来有效营收。对比另一互联网巨头谷歌，Facebook目前的广告形式只有显示广告和推广内容(Sponsored Stories)，而谷歌却有显示广告、文本广告、视频加载广告、移动广告平台等多种广告手段。
当然，黑客出身的扎克伯格对广告重视不够是重要原因，那封致投资者公开信仅仅提到了一次广告营收。社会使命与用户体验是Facebook当初成 功的重要原因，也是扎克伯格一直引以为豪的特征。但在上市之后，面临着外部压力的Facebook或许会更为现实地看待这一问题。
虽然现实状况严峻，但营收前景却也并不暗淡。Facebook现任COO谢莉尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)此前是谷歌广告销售负责人，谷歌广告营收正是在她手中迈入数十亿级别。Facebook拥有巨大用户基数和用户黏性，只要扎克伯格愿意 在理想和现实间达到平衡，桑德伯格总能想出更为有效的营收手段。
今年3月起，Facebook将推广内容加入移动用户的信息流(News Feeds)，每天一到两条不会明显影响到用户体验。虽然目前还没有带来有效收入，但这将是未来最为重要的广告手段，是广告主接触目标人群的最精准渠道。 何况，由于担心影响用户体验，Facebook还没有推出谷歌Admob那样的移动广告平台。Gartner预计，2015年移动应用广告市场规模将达到 200亿美元，只要Facebook愿意的话，这一领域也会带来重要营收。
创新将是扎克伯格解决营收问题的关键。黑客文化让Facebook总会不断推出新产品，即便不总是那么完美有效。今年2月，Facebook针 对广告营销客户推出了Reach Generator服务，保证广告主营销信息覆盖75%的粉丝，按照粉丝数量进行收费。显然，这种量化精准的营销手段才是广告主最愿意看到的。
化解广告营收的挑战，只在黑客扎克伯格是否愿意对现实妥协。一个重要的迹象是，承诺绝不对用户收费的Facebook在新西兰低调进行了一项收 费尝试，用户可以付费保证好友看到自己分享的内容。这会是Facebook立场转变的开始吗？或许，只有持有57%投票权的扎克伯格知道。