传统主流媒体是否应担忧Twitter？ 北京时间6月10日消息，据科技博客网站Gigaom报道，Twitter近日宣布与全美运动汽车竞赛协会（NASCAR）展开合作。根据这一合作，Twitter也为本周末的Pocono 400赛事创建一个门户网站，以便发布相关的实时信息，此门户网站看上去就像是一个非常普通的Twitter频道，但有一点极不相同的是：除了强调基于算法的消息之外，Twitter聘用的一位编辑还将负责筛选或“分配”相关的网络消息。如果这种做法与媒体公司可能的行为相似的话，那可能主要是因为这也是媒体也将要做的事。与全美运动汽车竞赛协会的合作交易使得Twitter进一步打入了媒介实体的领域。
在这样的情况下，一些传统的主流媒体公司是否会为此担忧呢？
Twitter首席执行官迪克·科斯特罗（Dick Costolo）已经多次反对主流媒体的担忧，并表示Twitter也一直没有将自己视为媒体公司，而且也不想成为媒体公司。科斯特罗还表示，一些媒体的理由也足以表明Twitter不想将自己视为媒体公司，包括一些事实就能证明这一点，例如Twitter已经花费了大量的时间与现有的ESPN等媒体商谈合作关系。不过，如果Twitter不断地将自己演变为媒体公司，那么要让传统的媒体公司放弃担忧的话，那将会异常艰难。
发放内容是媒体公司的义务
尽管遭到了一些抗议，但是，仍有大量的证据表明，Twitter就是一家媒体公司，尽管不是传统的媒体公司。例如，Twitter的商业模式完全依赖内容中的广告，这与诸多传统媒体公司所依赖的商业模式完全相同（因此，从这个意义上来讲，Facebook也算得上是一个媒体公司）。Twitter的内容本身可能完全是用户自创的，但是，早期的《赫芬顿邮报（Huffington Post）》似乎也是如此，但如今却已发展成为具有自身特色的重要媒体。
到目前为止，Twitter仍然是一个可以让用户轻易地使用他人所创建的实时内容之平台，但是，在与全美运动汽车竞赛协会建立了合作关系之后，Twitter提供的一些服务似乎也让该公司越来越多地进入到“发布内容”业务领域，实际上这就是一种编辑功能。
筛选汽车赛事相关的消息和图片可能看上去不像是记者的行为，但是，Twitter正在从事的工作，的确与《赫芬顿邮报》或报纸，及其它体育网站处理全美运动汽车竞赛协会举办的活动内容和消息极其相似。传统的媒体可能还会聘用一些专栏作家来编写一些有关此类赛事的讨论性文章，或者派遣记者深入现场采访参赛驾驶员，另外，业界相关的实时反应以及观众的实时反映也将会成为媒体报道此项重大活动的举措之一。
如果再报道一些国际重大突发事件，Twitter也将能够更加容易地使用全美运动汽车竞赛协会的合作经验，来传递这些突发活动相关的消息。应该说，Twitter已经因上述合作而积累丰富的新闻编辑与报道经验，无论Twitter自己怎么看，但哥伦比亚大学的新闻学教授埃米利·贝尔（Emily Bell）就认为，Twitter网站业已成为一大重要的新闻渠道。
对媒体公司而言 竞争无所不在
Twitter是否有意拓展其在新闻方面的雄心，目前仍不得而知，但是，与全美运动汽车竞赛协会之间的合作关系可能会成为一种前奏：即Twitter可能会开发（或并购）一些类似于Storify或Storyful之类的工具和服务，从而让其更加容易地发布和确认实时的新闻消息；而且Twitter可能还会向现有的媒体公司提供这些新闻消息，或者聘用他们来担当自己的新闻工作人员。基于这些原因，博客先锋达夫·威勒（Dave Winer）曾表示，他认为新闻组织绝对应该将Twitter视为竞争对手，并一度怀疑Twitter甚至可能还会在某一时刻并购传统的媒介公司。
对于Twitter而言，其进军新闻领域的最大原因就是其能够推动用户参与网络的能力，这对吸引广告主显得相当重要。发展成一种平台，并允许所有人来通过网络发布内容，当然很好，但是，要弄清用户为什么花费大量的时间来使用一家公司的页面，并浏览广告，从商业的角度来讲，这似乎应当是极具吸引力的特征。Twitter能否一举两得？能否将其打造成媒体公司的合作伙伴并悄悄地进入新闻领域？
不出意外，Twitter与全美运动汽车竞赛协会之间的合作，的确会让传统的媒体公司进一步感觉到：Twitter产生的竞争压力无所不在——就如何Twitter自己能够聘用编辑来发布和整合内容一样，因此，类似于汽车竞赛公司的品牌商和广告主可能就会按照他们自己的方式来发布和打造内容，而且在进行这些工作时还利用与媒体相同的处置工具与方式。如今看来，大家似乎都成为了媒体公司。