据国外媒体报道，微软平板要挑战苹果，必须改变形象并借鉴其在Xbox上的成功经验。据悉，微软将在洛杉矶大会上展示搭载其最新的平板电脑，但要赢得眼球，微软不仅需要为平板搭配大量优秀的应用程序，还得给出一个具有竞争力的价格，鉴于市售最便宜的iPad只要499美元，这一挑战并不轻松。
市场调研机构Gartner的分析师迈克尔-加腾伯格Michael Gartenberg曾表示，“微软并不擅长推销并让消费者买单。”但他也指出，Xbox是个例外，过去七年里，微软已经累计售出了6700万台Xbox360游戏机，成为了最流行的游戏平台。本月初，微软又推出了Xbox SmartGlass，旨在再续Xbox的辉煌。
市场调查公司IDC6月14日的数据显示，今年全球范围内的平板电脑产量将达到1.07亿台，明年将增长至1.42亿台，到2016年产量将达到2.22亿台。同时，今年iPad占全球市场份额的比重将由去年的58.2%上升至62.5%， 如果苹果在今年下半年推出价格更低廉的小号平板产品，其市场份额将继续增大。
而即使今年平板电脑市场总额将达到787亿美元， 微软可能也不会推出搭载ARM芯片，价格低于599美元的Win8 RT系统的平板电脑，因为受iPad的影响，这一价格还是会高于市场预期。 Kindle Fire平板电脑的售价或许将低于199美元，但代价却是屏幕尺寸的缩小，蓝牙无线的取消和内存容量的缩减，比微软好的是，亚马逊在电子书，电影和音乐的销售收益可以弥补低价带来的利润下
另外，与iPad上的超过20万个专属应用程序相比，搭载Windows RT系统的平板电脑上的应用并不丰富，平板电脑在价格上并没有多少发挥的空间。即使微软推出专门为平板系统优化的整合了Word，Excel，PowerPoint和OneNote的Office办公套件，也不会为平板消费者所青睐，而没有Outlook电邮的Windows RT系统却无法满足人们的需求。
继去年Zune失败之后，微软在四月宣布与Barnes & Noble建立合资公司，以研发数字阅读程序，并帮助开发者开发Windows 8应用程序。事实上，基于微软Windows操作系统的平板电脑早在2002年就推出了，目前的市场份额为零。其他同样销售惨淡的平板电脑包括RIM的PlayBook，摩托罗拉的Xoom和惠普的TouchPad。
Gartenberg如是说：“ 苹果的成功不是把Mac OS系统硬塞进平板里，他们是真正创造了适合平板的东西。”