美国当地时间2012年6月11日，当蒂姆·库克第一次以苹果CEO的身份站在全球开发者大会（WWDC）的舞台的时候，苹果发布的iOS6及一系列深度整合应用标志着苹果挑起了与谷歌的全面争端。
苹果的全方位进攻
但苹果的进攻并不仅仅局限在智能手机操作系统之间，而是全方位的进攻。
苹果发布的iOS6操作系统拥有200多项新功能，其中最为引人注目的内容，是苹果用自家的地图软件代替了谷歌地图，苹果地图功能基本与谷歌一样，但将包括免费导航、3D模拟飞行路线等新功能。这不仅意味着结束与谷歌地图服务的依赖，同时也意味着苹果加紧了与谷歌竞争。
从第一代iPhone 2007年首次推出算起，谷歌地图已经为苹果服务了5年，其曾经被认为是行业的标志，然而当苹果进入，它的老大地位收到了严峻的挑战。因为有了苹果地图，这意味着亿计的iPhone用户会通过购买新iPhone或系统升级，告别谷歌地图，这对谷歌来说无疑是一个很大的打击。
一些移动分析师认为，谷歌大量的移动搜索广告收入都来自于iPhone平台，苹果地图的发布直接意味着谷歌的收入损失。
与此同时，苹果给Siri增加了一些新功能，包括查找体育赛事的得分和各种数据。同时，Siri也集合了Yelp和Foursquare这些热门平台的信息，用户可以直接通过Siri查找饭店并完成预订。而在此之前，这类商业活动很多也是借助谷歌和移动网络。
除此之外，苹果主动集成了Facebook和百度，这两家公司恰恰是谷歌最为强劲的对手。
Piper Jaffray分析师基尼？蒙斯特表示，苹果iOS6的最大亮点在于，不仅加强了自家生态系统内的互动，还通过携手其他互联网巨头，提供了远超谷歌的体验。他认为，苹果通过这种整合，将继续突出iOS与Android之间的差异性。尤其是苹果与Facebook之间的合作将令谷歌望尘莫及，这可以将iPhone打造成Facebook手机。
蒙斯特称，苹果扩大Siri的适用范围对谷歌的挑衅意图更为明显，Siri有望涵盖体育比赛结果、OpenTable餐馆预订和电影上映时间等信息。他认为，苹果将继续为Siri增加内容合作伙伴，继续在iPhone中排挤谷歌。
尽管苹果WWDC未能给市场以充分信心——苹果股价在上个交易日仍然下跌了1.58%，但亦让谷歌的股价在昨日下跌了2.3%。