乔布斯说，每个人都曾经尝试过为客厅开发一个了不起的产品。微软试过了，我们也试过了——每个人都试过了，所有人都以失败告终。互联网电视还不可以称作一个“生意”，只是一个“爱好”。
腾讯科技专稿 7月4日报道，范蓉、娄池、乔红康
从15年前比尔盖茨预言“客厅的核心是pc”开始，哪种产品形态或是那个厂商未来会统治客厅就成了科技产业最大的一个悬念，游戏机？客厅PC？机顶盒？还是智能电视？每隔几年就有各式各样的产品出来搅局客厅市场，随着谷歌(微博)Nexus Q的亮相，隐约中一场新的客厅混战大幕即将拉开。
搅局者：依靠个性体验与云服务抢占市场
企业
产品
系统
核心体验
云服务
其他
谷歌
Google TV
Android
将安卓系统集成进平板电视。
开放式操作系统，可集成各类针对电视屏幕优化过的云服务或云平台
与众多传统电视机企业合作
Android
将安卓系统集成进机顶盒。
与罗技、索尼、Vizio等企业合作
Nexus Q
Android Jelly Bean
提供社交流媒体服务，支持手机或平板等安卓终端操控。
无本地内存，支持Google Play，YouTube等谷歌音频视频服务
苹果
Apple TV
iOS
将iOS系统集成进机顶盒，为电视机提供基于iOS的多种应用和流媒体内容。
支持iTunes、YouTube、Vimeo、Flickr、WSJ等各类资源及云平台
支持iOS设备的镜像同步及双屏显示。
iTV
iOS
未知
未知
未上市
Roku
Roku系列机顶盒
Linux
最廉价的流媒体机顶盒产品，在低价的同时还将产品外观缩到了最小的程度。
支持Netflix, Hulu Plus, Amazon VideoHBO等云服务
Sonos
客厅音频播放器
未知
提供海量音乐的无线播放器，支持PC、iOS及安卓等多种终端控制。
支持iTunes、Google Play、QQ音乐、香港电台、BBC等云服务
索尼
Playstation系列游戏机
Cell OS
视频游戏机、兼顾流媒体播放及蓝光DVD等光盘播放功能。
PlayStation Store、PSN Store
传将进入中国市场
微软
Xbox系列游戏机
专用版Windows
视频游戏机、兼顾体感、流媒体播功能。
Xbox LIVE、Netflix、ESPN等针对不同国家的不同云服务
配件Kinect为目前最成功的体感设备
任天堂
Wii系列游戏机
未知
视频游戏机、兼顾体感、流媒体播功能。
Wii云服务较差，后续机种据传提供更多云服务。
联想
乐TV
Android
在优化安卓系统的基础上，整合了语音、体感和各类应用。
间接获得互联网电视、手机电视和IPTV电视“集成+运营”牌照。
客厅多年来都是家电企业的自留地，无论是1999年微软的维纳斯计划还是2006年的苹果Apple TV，都未能真正改变客厅的传统格局，但这些挫折并不能挡住客厅新来者们各显其能的脚步，无论是以电视补充部分的各类外接终端（游戏机、机顶盒），还是把操作系统嫁接到电视上的智能电视，都无非是依靠个性体验与云服务打天下。
以任天堂、索尼和微软为首的游戏机厂商，在游戏这一核心的个性体验之外，正不断的添加更多的云服务以加紧占领客厅的步伐：6月29日，微软宣布计划扩张旗下Xbox音乐服务，将为其添加类似Spotify的流媒体音乐服务；7月2日，索尼电脑娱乐（SCE）宣布计划以3.8亿美元收购美国互动云游戏公司Gaikai。
而谷歌刚刚推出的社交流媒体播放器Nexus Q则彻底抛弃的本地存储，直接用WiFi来获取云端的谷歌音乐、谷歌电影和YouTube应用。而它个性的体验则是可以连接用户的平板电脑与手机设备，然后将上面的内容输出到TV上，实际上，Nexus Q的个性体验目前与Apple TV相比基本类似。
作为国内最新切入客厅的PC厂商，联想在技术上罕有独特的突破，但依然在优化安卓系统的基础上，整合了语音、体感和各类应用。而在云服务上，联想则与上海东方传媒旗下的百视通合资成立“视云网络科技”公司，间接获得互联网电视、手机电视和IPTV电视“集成+运营”牌照。
守卫者：电视企业“软硬兼施”构建智能生态链
终端企业
操作系统
牌照方
语音识别
第三方视频服务
支付
其它
海信
Android
华数、CNTV、百视通；芒果tv、南广等也在洽谈中
科大讯飞
奇艺、乐视、pptv；优酷、QQLIVE、搜狐等也在陆续开发
快钱；支付宝、银联也在开发之中；
音乐、健康、美食、游戏、阅读、社交、及时通讯、教育各类（如多米音乐、腾讯微博）等。
创维
Android
SMC、百视通
科大讯飞
优朋普乐
银联
云健康、微博、浏览资讯、查看天气预报等。
TCL
Android
Windows7
华数、CNTV
科大讯飞
QQ视频
银联
腾讯QQ软件、欢网、奥鹏教育、酷盘等。
长虹
Android
中国轩辕
华数
科大讯飞
银联
内置Ciri语音智能交互、上网冲浪、玩游戏、多屏互动、数字高清电视解码、媒体分享、电视录制、IPCamera视频监控等。
康佳
Android
百视通
科大讯飞
银联
手势操控与语音识别实现人机同步，云共享平台实现手机、电脑、电视多屏同步，视频通话实现异地同步等。
索尼
Linux
华数、SMC
Nuance
支持手机遥控、搜索、音乐等。
夏普
Linux
百视通
银联
家庭娱乐互联,可以在家电、PC、移动设备之间无缝共享等。
三星
Linux
百视通、CNTV、湖南广播电视台
三星自主研发
芒果TV的和丰互联网电视内容和服务、百视通
支付宝
含教育、娱乐、资讯、游戏、阅读、社交、儿童教育等各类电视专属APP等。
海尔
Android
华数、百视通、CNTV
科大讯飞
支付宝
搜索、看新闻、微博、QQ、天气、游戏等应用软件。
LG
Linux
Windows7
华数、百视通
Nuance
支付宝
游戏、影音等应用。
海尔、TCL、海信等家电企业对窥伺客厅的新来的搅局者并不陌生，传统彩电企业经历了十几年的价格战、品牌战之后，在硬件技术和外观设计上积累了足够的实力。LED、裸眼3D再到OLED，图像显示从标清到全高清，尺寸从26英寸到103英寸的更大尺寸，都是传统彩电企业的武器。“彩电企业的核心竞争力在于供应链的整合能力，以及灵活的营销策略和渠道的渗透力。”奥维咨询副总经理金晓峰认为，外来者苹果、Google的入侵短时间内难以撼动多年彩电企业市场的积累。
这与国内彩电市场相关政策不无联系，从上游面板关税的调整到家电下乡、节能补贴政策，使国内彩电企业的销售业绩大幅增长。目前，TCL、海信、海尔、创维、康佳5大国内品牌已占据60%以上的市场份额。
然而，电视机同类竞争产品却悄无声息对电视机未来销售带来致命一击。根据NPD DisplaySearch最近一项针对14个地区市场进行的全球电视消费者换机调查（Global TV Replacement Study）报告显示，使用平板电脑（iPad和安卓系统掌上设备）收看电视及视频节目的消费者人数已增加一倍之多。超过70%的消费者使用诸如平板电脑、笔记本电脑、智能电话、MP3播放器和台式电脑观看电视及视频节目。
面对挑战，除了继续发挥硬件、涉及和供应链优势，彩电企业还试图移植搅局者的优势到电视机上，以此捍卫电视机在客厅的主导地位。TCL董事长李东生(微博)曾表示，智能电视未来就是构建一个完整的生态系统。于是TCL等彩电企业纷纷开始“软硬兼施”，通过与牌照方合作试图在自己的平台上重新打造一套生态链。在某种意义上说，即使最后这些家电企业能够经受住搅局者们的挑战，他们也已经配合着谷歌们改变了传统电视的固有思维模式。
内容提供商：依靠内容与服务渔利
互联网电视牌照拥有企业
获牌照时间
合作详细
CNTV(中央电视台为申请主体)
2010年3月24日
2010年，与清华同方、TCL、海尔、三星、中国华录达成合作
2011年，与腾讯、易视腾达成合作公司
杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)
2010年3月31日
2010年，与TCL、长虹、创维、海尔达成战略合作协议；与长虹和TCL联合成立了互联网电视业务的合资公司——华数视联
2011年，与海信、LG电子、索尼、百度、盛大网络、松下、东芝达成战略合作协议
百视通(上海电视台为申请主体)
2010年7月30日
2010年，与海尔、康佳达成合作、
2011年，与三星、夏普、丁丁网、中国银联、康佳集团达成合作；与联想共同成立“视云网络科技”新公司
南方传媒(广东电视台为申请主体)、
2011年3月16日
2011年，与优朋普乐、创维、中国电信(微博)和中国联通(微博)、以及索尼影视达成合作，与优朋普乐合资成立广东南广影视互动技术有线公司；与优朋普乐推电视机顶盒合作
湖南电视台
2011年7月
2011年，以“和丰互联网电视”为集成平台播出名称，“芒果TV”为内容平台播出呼号，全权委托旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开展互联网电视相关业务
中国国际广播电台
2011年6月22日
2011年，CIBN互联网电视运营商国广东方网络(北京)有限公司与汉雅星空文化科技有限公司关于互联网电视海外合作进行签约
中央人民电台
2011年11月
有消息称，中央人民广播电台和爱奇艺将成立合资公司
“鹬蚌相争，渔翁得利”，这句话用在“客厅大战”上虽不完全准确，却有几分神似。传统家电企业与搅局者在“客厅大战”中的一守一攻异常火热，而互联网电视内容提供商及服务提供商却在“快乐的成长”。
优朋普乐与创维早在两年前即签署协议，创维电视内置优朋提供的互联网电视服务，今年以来，乐视网、PPTV也等相继进入电视机屏幕。随着电视机终端和机顶盒厂商在互联网电视上投入更多资源，各视频网站对于“客厅渠道”的布局已悄然开始。
据了解，由于CNTV拥有互联网电视内容牌照及IPTV牌照，乐视、PPTV已分别在今年年初与其达成合作，另据消息人士透露，优酷目前也正在和CNTV方面接洽相关合作事宜。
2012年是互联网电视的升级品——智能电视的元年，注定也是视频网站与电视领域跨界合作的重要时间节点，互联网电视普及已是大势所趋，互联网电视内容提供者趁机“抢占客厅”也必然成为其重要的发展机遇。
优朋普乐的一位高管表示非常看好客厅市场，“首先，在电视机前，用户数量、粘度都非常之高。原有上网少于看电视的人群数量本来就很巨大，而现在越来越多的PC人群回流电视机到面前，追求放松。客厅将是巨大的娱乐休闲应用场所，电视机屏幕首当其冲。其次，用户对影视应用的付费习惯已养成，如进电影院买票，交有线电视费，更不用说买盗版碟。”
但业内人士认为，抢占客厅的内容市场也存在一定风险，例如服务商不遵守相关法律法规，会间接影响到用户服务的连贯性以及服务品质；其次，不尊重版权或者不理性的过度版权泡沫，都将损害产业健康发展；第三，技术后台准备不够，服务质量影响用户普及。
渐渐的，“客厅大战”主角已不再是硬件厂商，他们无法改变利润渐降的趋势，而互联网电视内容提供商和服务商之领地却已覆盖了传统的PC端和移动端，证券之星分析师认为，硬件本身并没太大意义，重要的是用户的需求，以及内容商和服务商如何满足用户的需求。