工业和信息化部电子科学技术情报研究所
软件与信息服务研究部 陈新河
平板电脑市场从未象2012年6月如此热闹过，微软前脚发布自有品牌Surface平板电脑，谷歌便发布Google Nexus 7 平板电脑。平板电脑短短几年时间内便形成400亿美元规模，未来将形成千亿美元的大产业，人人想争抢一口。鉴于iPad快速形成的生态壁垒，The new iPad上市带来加速增长态势，大干快上成为非iPad们的必然选择。谷歌故技重施，意图重演Android借Google Nexus One战胜iPhone的好戏。微软旧情难舍，同时开两条战线，一条再次与英特尔联手凭借65万个应用程序希望得到企业级用户的青睐；一条针对ARM开辟全新战场。在这块10年前苹果就已经布好局的战场，谁能从iPad分得一杯羹？
表 1 iPad、Surface 和Nexus 7产品情况比较
一、千亿美元平板电脑市场前景无限好
一个千亿美元级市场即将出现。IT业界把千亿美元市场作为一个大市场来看待，集成电路、PC、手机、平板显示等是已经出现的几个大市场，下一个登场的将是平板电脑。苹果的CEO库克认为，未来平板电脑的市场空间将大于PC。据市场研究公司IDC在2012年6月发布的一份报告显示，2012年，全球市场上的平板电脑销售量预计将会达到1.074亿台；2013年全球平板电脑销售量应该会达到1.428亿台，2016年则将达到2.221亿台，也就是说平板电脑产业规模将由2012年的400亿元左右跃升至2016年的近900亿美元。没有企业不想从千亿美元市场吃上一口。
二、iPad成为平板电脑舞台上的独角，众IT巨头铩羽而归
自2010年苹果的iPad发布以来，iPad一直是平板电脑的王者，市场份额从未低于50%，并仍在攀升。截止到2012财年第二季度，当财季iPad售出1180万部，累计销量已经达到6700万台，累计销售额超过450亿美元。iPad上市1年10个月，销量便已经达到5500万部；iPhone用了三年时间才达到5500万部的销量，而Mac用了22年时间才达到这一销量。
图 1 2010-2012年全球平板电脑操作系统市场份额变化趋势
数据来源：IDC等
看到iPad的巨大成功，众IT巨头纷纷涉足，但基本无功而返。惠普向市场推出TouchPad，上市仅一个半月后，惠普时任首席执行官李艾科就宣布公司将停止制造TouchPad。因99美元清空TouchPad，惠普直接损失上亿美元，如果加上之前斥资12亿美元收购的Palm，损失则在十亿美元以上。亚马逊推出的199美元Kindle Fire上市前被媒体认为iPad的杀手，但现实是残酷的。IDC的数据显示，Kindle Fire的出货量从2011年第四季度的480万台骤降至2011年第一季度的不到75万台，降幅达84%，全球市场份额就从16.8%陡降至4%。戴尔Streak、思科Cius等浅尝辄止，HTC Flyer、Transformer Prime等仍在探索。目前只有三星的Galaxy Tab、摩托罗拉的XOOM还在进行奋力搏斗，还有就是靠低价维持市场的非品牌机。