种种迹象表明，苹果电视抢滩彩电行业难度较大。业内专家普遍认为，国内市场对电视内容的管控与手机、PC不太相同，即便苹果电视有很好的人机互动、与App Store兼容、操控简便，但内容仍将是软肋。所以，初期苹果电视机对国内市场的借鉴作用将远大于竞争作用。
标准或将成最终制胜法宝
家电专家刘步尘表示，苹果电视极有可能会颠覆人们对智能云电视的理解。但也有业内专家认为，没人敢低估苹果的实力和号召力，但乔布斯的构想似乎与国内彩电企业正在集体构想的智能云电视蓝图如出一辙，未来该市场的竞争很可能上演三雄争霸的新格局。
在家电厂商圈地市场的同时，在另一条战线上，智能云电视标准的制定已成了兵家必争之地。
据报道，日本总务省也已开始推进统一的智能电视机基本技术标准，通过松下、东芝、夏普等家电厂商生产的样机开展相关研究与调试，计划于2013年提议将该标准作为下一代电视机国际标准。
在国内，TCL联合工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会等联合发布了《智能云电视行业标准2.0》，引起行业强烈反响。
有关家电专家指出，一流企业做“标准”，标准制定者往往也正是行业的真正领导者。像微软、苹果、谷歌等都热衷于参与新版本HTML5标准的制定。标准不仅可给企业带来巨大价值，也扮演着产业发展规则制定者的重要角色，其作用有目共睹。
李忠存认为，在未来的竞争中，谁将主导智能云电视的话语权还无法预测，或许IT界和苹果对电视带来的冲击正在被高估。但有一个惯用的真理不可回避，那就是 “标准”将成为该市场最终的制胜法宝。