从8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。
8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。
与腾讯的“3Q”大战，与搜狗的浏览器争夺，与小米的智能手机口水战，周鸿祎这个互联网“斗士”，现在又将战火引到了搜索市场“3B”大战正式拉开序幕，这场大战会走向何处？
360搅局搜索市场
两年前，谷歌退出中国内地市场，中国搜索市场平静了两年多。上周四，360推出综合搜索，而从8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。不过，相比此前推出新业务时的高调，这次360在搜索业务上表现得却异常低调，既没有举办新闻发布会，也没有刻意在媒体上进行炒作。360公司公关部负责人在接受本报记者采访时表示：这个版本只是测试版，有些还要继续改进，因此根本没有做什么宣传推广之类的活动，更没有召开新闻发布会。
尽管360方面刻意保持低调，但360进军搜索市场的举措，还是在市场上引起轩然大波。
360董事长周鸿祎昨日在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。这说明中国用户已经被培养了在浏览器和导航站上使用搜索的习惯。“用户对已有的搜索相当不满意，我相信只要持续改进，360搜索就会成为一个非常重要的参与者。”周鸿祎解释说，虽然谷歌的搜索结果体验很好，但是中国用户很多时候无法访问，或者访问被中断。
多家网站数据显示，360搜索业务推出之后，立即显露出强劲流量增势。知名站长吴洪声表示：“这几天360的流量和排名猛涨，周鸿祎告诉大家一个事实，做搜索，不需要技术，也能稳稳干掉那些拼技术拼了几十年的哥们。”
受360进军搜索市场的冲击，百度周二纽约股价大跌5.7%，创下10个月以来的最大跌幅。
搜索市场格局改写？
根据艾瑞发布的数据，2012年第一季度中国搜索引擎市场规模54.9亿元，百度市场份额增大，一家独占77.6%，排名第二的谷歌中国的市场蛋糕不断萎缩，而搜狗则占据12.7%.不过，随着360的加入，中国内地的搜索市场格局很可能被改写。
百度官方，暂时未对奇虎360进军综合性的搜索引擎做出回应。但目前双方似乎已进入擦枪走火的阶段。在奇虎360推出综合搜索的次日，百度聚合多家知名安全厂商组建安全联盟，建立中国互联网史上首个以搜索引擎为中心的安全联盟，打击钓鱼、违法、诈骗等网站，被业界看作是防止奇虎360在其强势的安全领域备下的一道关卡。从周二开始，百度开始通过对奇虎360网址导航导入的搜索流量进行提示，建议用户将百度设置为首页。很快，奇虎360作出反应，将原本“问答”搜索默认的“百度问答”设置为奇虎360的“奇虎”问答。
目前在hao.360 .cn的13个垂直搜索中，“网页”、“视频”、“问答”、“学习”的默认搜索引擎都是奇虎360.而“新闻”、“M P3”、“地图”仍然采用百度搜索，而“机票”则采用了百度旗下的垂直旅游搜索“去哪儿”。百度方面向南都记者表示，百度和360没有搜索方面的合作。搜索大战仍在酝酿，站长们已经在密切留意事件进展，“晒流量”倒是成了新鲜事。丁香园的技术负责人丁大辉表示：20号丁香园的流量来源，百度的量是360的七倍，不过360的已经是搜狗的三倍。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据也显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。(来源:南方都市报南都网)
业内的共识是，360推出搜索，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗C E O王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。他指出，搜狗有浏览器的围墙，流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。