相比四年前只聚焦PC端的北京奥运，2012年伦敦奥运会，移动互联网开始大显身手。一方面，以三星为代表的硬件厂商通过为奥运健儿配备旗舰手机，取得了高关注度。另一方面，凭借这些手机和微博、微信等各类软件，奥运赛场的第一手信息通过媒体和运动员的指尖，雪片般飞来。有鉴于此，一场互联网企业之间的“手机屏幕的卡位战”亦同时打响。当人们关注的互联网窗口从PC转向手机，一场如火如荼的“社交奥运”正在发生。然而，除了涌现而来的商机，种种“苦涩”亦伴随而来———通过手机自媒体曝光的奥运会彩排、深夜来袭的微博信息推送、网站之间的APP抄袭……移动互联网行业成长中诞生的种种“陋习”，也在此次伦敦奥运中一览无遗。
移动互联网商机涌现
当你每天早晨、每晚睡觉前已经养成观看智能手机的习惯，手机已经成为了2012年伦敦奥运报道的主战场，这是一场被喻为“手掌上的奥运会”的年度盛事。(来源:南方都市报南都网)
北京时间7月27日凌晨，当中国代表队走进伦敦奥运会主会场时，不少人都带着三星手机。据三星中国有关人士介绍，在中国代表队出征伦敦奥运之前，作为中国奥组委合作方的三星将向中国奥运健儿赠送了一批旗舰机型G A LA X Y SIII，并与已经交付的G A L A X Y N ote一起，全面武装出征伦敦奥运会的中国代表团。
尽管看上去只是简单的赞助手机活动，但和四年前的北京奥运相比，三星能获得的效果却大不同。2008年，移动互联网市场方兴未艾，手机可以拍照、录像，可以上网看新闻，但所有的一切都是自娱自乐。新浪微博、腾讯微信及大量基于手机的资讯类A PP，均在2008年之后才诞生。因此，伦敦奥运的传播方式亦随着移动互联网的崛起而变得很不一样。
一些有趣的现象说明了这点。就在伦敦奥运开赛后不久，伦敦奥组委先是对工作人员和志愿者做出限制使用微博的规定，继而又向观众发出了呼吁———观赛期间请尽量避免随意发送短信或微博，以免因网络堵塞影响电视转播质量。
南都制图：陈芳
载体从PC移向手机
这种“网络堵塞”看上去就像是“甜蜜的负担”，且在现阶段还没有根治的办法。“四年前中国的手机网民数量是七千万，而现在中国的手机网民数量已经突破3.5亿。”在网易移动中心总经理徐诗看来，北京到伦敦短短四年间传播媒介发生的巨大变化，加上伦敦和北京有七个小时的时差，主要赛事是发生在晚上10点以后，移动端A PP更容易发挥作用。
腾讯相关人士则认为，伦敦奥运报道的战略变化由技术驱动。“2008年北京奥运，无线技术还无法支持用户离开电脑。在这4年间，无线技术得长足发展，用户之前必须依靠电脑才能完成的互联网需求，逐渐分流到无线。”他以腾讯业务举例称，公司将用户针对奥运的需求划分为资讯获取、社交和娱乐，腾讯新闻客户端、微博客户端、手机Q Q、微信等10款无线产品全数进入市场。
于是，就在这1厘米见方的A pp天地间，从奥运主办方到草根开发者都意图一争高下。
事实上，早在半年前，各大门户网站为延续PC时代的内容和广告优势便已经“蠢蠢欲动”，争相推广奥运专属客户端，瞄准自制节目和信息推送。例如搜狐移动终端推出奥运“双子星”，由A PP为入口导向的搜狐新闻客户端和以浏览器为入口的手机搜狐搭配，再附加上两个针对不同人群特别开发的“奥运定制A PP”。新浪则通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端及手机微博全方位布局奥运传播。M SN则联合三星进行了奥运直播博主招募，由三星安排行程提供装备，实现草根奥运直播。
甜蜜之余，还有苦涩
不仅仅是三星、腾讯这样的大企业，事实上只要是具备一定技术实力的，无论大小都铆足了劲掘金奥运移动互联商机。例如福州华科信息科技有限公司开发的首款A PP即为《一起看@伦敦》是福州华科开发的第一款应用，分为iO S版本和A ndroid版本，用以查询伦奥运赛程、比赛资讯等。(来源:南方都市报南都网)
然而，正是这种相对低门槛的传播方式和业务准入机制，在“甜蜜的负担”之余，人们还必须承担一些不太甜蜜的部分，一些由于无序竞争带来的苦果。
例如在奥运开幕之前便有媒体通过微博将彩排情况发上了互联网，更有门户网站为聚合人气增加点击量，就此专门建立专题，影响了奥运开幕式的效果。除此之外，各类PC端的弹窗，手机A PP端的推送，在页面输入框中强制嵌入互动话题等行为，也让部分网友感到困扰。
“信息推送应该是分层级的。”商业价值杂志移动阅读主编阳淼认为，以ios为例，短信类涉及个人通讯是“弹出”，新闻信息更新、邮件数量类则采用“数字提示”。“对于奥运新闻，首先要看用户是否有订制，其次即使是定制也非通讯信息，应该采取数字标志而并非弹出的设置。”
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客户端信息推送如何不扰民
微博名为“磐石之心”的移动互联网资深顾问王斌半夜收到来自微博android版的信息推送，随后在微博中表现了不满。对此微博运营方表示，此功能只是根据微博实时信息特点的一种尝试，仍然会致力于持续改进用户体验。
对于奥运客户端的信息推送，腾讯方面则表示，除时效性很强的新闻外，多数产品还是采用用户的个性化设置与用户交互。“我们提倡主动订阅，而不是默认推送，如微信的‘奥运模块’需要手动设置加入。”
搜狐方面认为，为了适应不同网友获取奥运资讯的需求，搜狐新闻客户端兼具新闻订阅推送与即时新闻两种功能，一方面推出供用户订阅的《奥运专刊》、《手机早晚报》、《全景奥运画报》等精编刊物，以推送的方式，将奥运资讯呈现给网友；另一方面，用户可以通过即时新闻随时随地阅读奥运赛况。
网易回应称，不同的移动产品需要有不同的方式。对于网易新闻来说是以编辑精选奥运内容和即时赛事信息推送为主；网易云阅读则是个性化订阅奥运资讯和杂志式慢阅读为主。
腾讯奥运游戏引抄袭风波
腾讯日前推出的奥运游戏类应用“微博运动会”被指游戏内容、抽奖形式都与新浪一款应用“微博运动会”非常相像，引发门户之间的“山寨”“抄袭”风波。
对此，腾讯相关负责人表示，新浪微博活动上线时间为2012年7月26日，而腾讯微博的世界运动会上线时间为2012年7月21日。此外，腾讯奥运平台内的《世界运动会》，是一款调用微博平台A PI的第三方应用，由外部公司开发。而从提交设计到确认A PI接口，至少需要提前半年的筹备时间。所以不存在抄袭一说。
较受欢迎的奥运APP主要分为以下四类：
1、官方应用：提供赛事信息、场馆信息、官方游戏等；
2、奥运资讯：各媒体尤其四大门户推出的资讯类APP提供最新的赛事信息；
3、视频直播：搜狐视频、优酷、PPTV等提供的视频类APP可随时随地看比赛；
4、伦敦攻略：包括伦敦旅游指南、地图、向导等实用型APP.