8月13日晚，京东商城董事局主席兼CEO刘强东表示他莫名兴奋，于是第二天就做出一个一石掀起千层浪的决定，公开表示大家电价格要比国美苏宁低10%，随后苏宁应战，接着刘强东表示他已与股东开完大会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加，一个股东说他们除了有钱什么都没有，让强哥就放心打，往死里打，不久国美也宣布也加入这场电商混战，据说到目前为止，发改委已介入此事。
为什么总是京东？
京东一边大手笔烧钱一边花钱，吓坏了多少国内基金投资人。强哥曾表示中国人不给京东钱，只能拿国外风险投资的钱，国内投资人不接受亏损，除非赚了一两个亿才会投，所以我们国内投资人相对比较保守，不过现在看来，国内投资人的担心不是完全没道理，京东烧钱由来已久。
最从开始的强势进入电商市场到低价策略，再到现在明目张胆财大气粗的价格大战，京东一直都在烧钱，为什么总是京东？京东不差钱？投资方大牛云集，DST，红杉，KPCB，今日资本……并且这些大牛能够在关键对京东鼎力支持，解决了刘强东的后顾之后。从融资来看：
2007年4月，京东商城获今日资本1000万美元投资；2008年12月获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司投资，总投资金额2100万美元；2010年1月27日，京东商城获得老虎基金轮投资，首期7500万美元到账。2010年12月3日，京东商城本轮融资中的第二期金额为7500万美元的资金到账。今年4月，京东商城宣布已完成C轮融资，融资金额15亿美元。京东在8年时间内完成了近17亿美元的融资规模，过去5年间最低100%的年增速，让京东成为最受风投追捧的公司之一。
难道仅仅因为不差钱？肯定不是。
京东到底是唱哪出？价格战对他到底有什么意义？
京东至今已花了投资人不少钱，如果这场战长继续打下去，无论京东还是苏宁国美，都会受伤，但毕竟苏宁国美是上市公司已实现盈利，而京东还是小老虎一只，这么做对他的打击是否更大？京东，你是真的花钱不手软吗?有没有真的提投资人考虑过？
如果能打赢这场战争，京东一家独大，可以搞垄断操控市场，到时候要收回曾经失去的资金也不是难事，但如果刘强东失算，这场他挑起来的大战输了，又会是什么情况？京东与其投资人是否会输得血本无归？
这些问题，想必刘强东比谁都想得清楚，比我们大家都考虑的更多，那么京东这样做的目的到底是什么？用大股东的钱，干翻实体公司？还是有人猜测的没钱了，趁这次套牢投资人？还是想加速IPO进程？
在国美苏宁这些上市公司固有盈利下，处于亏损状态的京东大打出手，赶超对手当然会有利于IPO，若IPO融资理想，京东可以构筑资本壁垒，可以进行企业并购，加强自身发展，另一方面还能快速布局仓储物流这个决定将来行业竞争格局的部分。亚马逊从1995年成立，一直到2002年才实现盈利，扭亏主要来自于物流成本和支付成本的下降。所以如果赢了，京东就会大大受益。
投资人投京东到底图了什么？
三五年前涉足电商的投资人，目前已经到了十字路口，是退出还是加注，京东此举是一剂兴奋剂还是当头一棒？投资人这么做到底是为了什么？难道是为了配合刘强东加快京东商城的IPO进程？因为IPO以后投资人可以顺利退出大捞一笔？
但是现在的京东还有没有投资价值？投资人究竟是活雷锋押一个未来电商格局的宝还是赌徒为了挽救沉没成本而加大投入进行零和博弈？如果京东失败，投资圈子会发生什么？如果京东成功，投资圈子还会有更多的京东案例吗？