近日，百度与奇虎360争端骤起的同时，移动搜索也后院起火。业内人士认为，由于一些中小公司在移动搜索领域做得风生水起，不断蚕食百度这个搜索霸主的地盘，一场移动搜索的激烈争夺战正在展开。
专家表示，在智能移动终端迅速普及的背景下，移动搜索具有非常广阔的 市场空间。而移动终端与传统PC的诸多差异，导致移动搜索必须在地域性、差异性、便捷性和用户体验上下工夫，探索更加清晰的商业盈利模式。
中小公司弯道超车
中国互联网信息中心发布的报告显示，截至今年6月底，手机搜索用户规模达2.6亿，相比2011年，规模增长17.3%。手机网民的搜索使用率为66.7%，超过浏览新闻、音乐、微博、文学等应用，成为仅次于手机即时通讯的第二大应用。
在手机搜索用户增加的背后，则是移动搜索产业的异军突起。数据显示，2011年手机搜索市场营收增长率高达305 .6%，市场规模达14 .6亿元；预测2012年手机搜索市场规模将达28.8亿元。
南开大学信息技术科学学院副教授史广顺介绍说，移动搜索是指以移动设备为终端，进行互联网搜索从而获取信息的方式。伴随着智能手机的普及，越来越多的PC功能正转移到移动智能终端，这为移动搜索快速发展创造了有利条件。
数据显示，截至今年6月底，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑，成为第一大上网终端。与此同时，中国智能手机用户数已达2 .90亿。智能手机的迅速普及，无疑为移动搜索市场做了充分的预热。
中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，在我国传统的搜索市场上，百度已经占据了接近垄断的市场份额，新进入者挑战百度的难度极大。而在移动搜索这个新兴领域，由于商业模式仍在探索阶段，目前尚未有明显垄断力量出现，这给了中小公司弯道超车、抢占互联网入口的机会。在移动搜索市场上，不仅百度等巨头在抓紧布局，中小公司宜搜、儒豹、易查以及盘古搜索都在发力，而一些中小公司甚至有超越百度的趋势。
艾媒咨询《2012Q 2中国手机搜索季度市场监测报告》数据显示，若以流量来计算，今年二季度中国手机搜索用户数据，宜搜占据第一，占流量 总 和 的3 5 . 5 %， 而 百 度 为33.8%，手机搜搜以25.8%排名第三。百度在搜索领域的霸主地位首次受到挑战。
移动搜索问题重重
在采访中，专家们告诉记者，目前我国移动搜索的发展，主要面临以下几个问题
首先，手机屏幕限制搜索内容，对搜索质量提出更高要求。李永壮认为，在传统搜索上，由于PC屏幕较大，可以容纳更多信息，人们对搜索结果中的无效信息容忍度较高。而手机屏幕五英寸已经算是极限了，容纳不了太多内容，必然要求在醒目位置提供最需要的信息。
在这方面，各个移动搜索引擎都进行了有益探索。
百度移动搜索对搜索结果进行了优化，通过“框计算”的方式，使用户最需要的信息优先呈现。例如在“掌上百度”搜索“搜狗输入法”关键词，可以看百度直接将下载搜狗输入法的链接放到了搜索结果的首页。百度相关负责人表示，用户每10次搜索就有7.6次享受框计算结果。
许多中小搜索引擎A PP则以增加分类、大力发展垂直类搜索的方法为用户提供更直接的信息。记者在儒豹搜索的应用中看到，在搜索首页可以选择新闻、软件、游戏、小说、主题、短信、图片、视频、企业等多个门类的搜索，宜搜搜索应用也把小说、应用作为独立的选项。这在传统的PC搜索中是很少见的。
其次，移动互联网盈利模式尚不成熟，广告投放价值仍然较低。李永壮认为，在移动互联网整体盈利模式不清晰的情况下，移动搜索也很难独善其身。传统搜索可以靠关键词竞价排名、右侧的广告栏盈利，而手机屏幕相对小了很多，单独开辟出广告栏则会对用户体验产生很大的伤害，这对移动搜索盈利形成了很大的制约。不仅如此，目前手机用户对移动终端的广告点击率比较低，也制约了移动广告的发展。
宜搜CEO汪溪表示，与互联网广告相比，移动互联网的广告价值还远远没有被广告商认同，宜搜的广告价格低到与街头电线杆上的小广告差不多。宜搜去年营收达三亿元，靠的是关键词广告及游戏软件合作运营。百度CEO李彦宏也曾表示，目前移动搜索的盈利能力仍然比PC搜索低很多。
探索适合的盈利模式
业内人士认为，移动搜索主要以手机为载体，手机的种种特性决定了移动搜索并非传统搜索在手机上的简单复制，而是要在特色化、地域化、垂直化和完善用户体验上下工夫，并探索适合移动搜索的盈利模式。
史广顺认为，应该培养智能手机用户使用搜索引擎应用的习惯，只有这样才能真正提高搜索引擎对流量的把控能力。
李 永 壮 认 为 ， 应 用 开 发 者 应该 从 各 个 细 节 对 用 户 体 验 加 以 优化 ， 例 如 手 机 相 对 于 电 脑 ， 输 入便 捷 性 更 差 ， 可 以 在 语 音 输 入 、涂 鸦 输 入 甚 至 二 维 码 扫 描 输 入 上加 强 探 索 ， 使 用 户 在 输 入 时 更 便捷 、 准 确 。 其 次 ， 目 前 看 来 垂 直搜 索 比 通 用 搜 索 更 适 合 于 手 机 界面 ， 更 容 易 做 到 “ 即 搜 即 用 ” ，对 垂 直 搜 索 结 果 的 优 化 能 力 将 是考 验 移 动 搜 索 厂 商 技 术 实 力 的 重要方面。
史广顺认为，移动搜索主要集中在用户的碎片时间，信息需求的地域性更强，这对探索移动搜索的盈利模式具有独特意义。由于手机上有用户位置等信息，移动搜索可以充分利用这一特点，将地图信息整合进搜索中，增添附近的饭店、商城、打折信息等内容的搜索，使移动搜索与当地的商机充分结合，探索新的盈利模式。
李永壮认为，由于移动搜索行业刚刚起步，尚处于自由竞争、自由发展的状态，很容易出现市场无序甚至负面事件。目前已经出现移动搜索公司以关键词营销诈骗和内容涉黄的事件，这都需要引起相关部门的重视，工信部等部门应尽快调研并出台相关规定，为移动搜索行业的发展创造公平、公正、健康的环境。