导语：国外媒体今天撰文称，随着科技行业的变化，原本相安无事的企业纷纷开始进军彼此的领地，谷歌和亚马逊便是其中的典型例子。二者的竞争已经从最初的电子书扩展到网络广告、电子商务、移动设备和云计算，2013年则会全面开战。
以下为文章全文：
全面开战
十年前，当亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)听说谷歌将扫描产品目录时，双方对立的种子便已埋下。
这条消息令身为谷歌早期投资者的贝佐斯如梦初醒。据一位亚马逊前高管透露，贝佐斯这才意识到，这家网络搜索引擎想要入侵他的在线零售帝国。
这位高管称，“他意识到，扫描产品目录虽然符合谷歌的利益，但谷歌的真正目的是扫描所有图书，”然后出售电子书。
一场对立就此形成。而到2013年，双方的竞争还将蔓延到更多领域，从网络广告和零售，到移动设备和云计算。
这有可能导致双方最后的一点合作关系也土崩瓦解。例如，亚马逊决定在Kindle Fire平板电脑中使用改版的谷歌Android操作系统，而谷歌则为摩托罗拉移动制定了颇具野心的计划，这一系列举动只会让双方的关系愈加紧张。
二者的关系成为当今科技行业的一个最佳注脚：原本相安无事的企业正在相互进军彼此的领地。在谷歌与亚马逊的阴影之下的，还潜伏Facebook的勃勃野心——它也在努力发展自己的搜索和广告业务。
“亚马逊想提供一站式购物，谷歌想提供一站式搜索。”风险投资公司KPCB钱智华说，“由此看来，双方的冲突在所难免。”
这两家公司都各具优势。谷歌市值为2350亿美元，约为亚马逊的两倍，这主要得益于该公司庞大的净利润——分析师平均预计，谷歌今年实现净利润132亿美元。相比而言，亚马逊今年可能出现小幅亏损。
亚马逊股东一直对该公司的投资计划颇有耐心，但该公司也必须在某一阶段创造巨额盈利——倘若能够进军利润率较高的广告业务，成功的概率便会加大。另一方面，谷歌的股价则受制于利润率增速的放缓。
广告冲突
就在贝佐斯了解到谷歌的产品目录计划后不久，亚马逊便开始扫描电子书，并提供可以搜索的数字摘要。几年后，该公司还推出了Kindle电子阅读器。上述亚马逊高管说，Kindle的诞生很大程度上要感谢谷歌的产品目录计划。
现在，亚马逊正在推进网络广告业务，威胁将蚕食谷歌搜索的收入和用户。
亚马逊的广告业务羽翼未丰，与谷歌不可相提并论。投资银行Robert W. Baird & Co估计，亚马逊今年的广告收入约为5亿美元——与其2011年创纪录的480亿美元总收入相比不值一提。与此同时，谷歌2011年的380亿美元收入中，却有96%来自广告。
但亚马逊最新开发的DSP技术，可以挖掘该公司庞大的用户购买历史数据，从而帮助营销人员在亚马逊和其他网站上针对特定人群发布精准广告，这有望改变市场格局。
“从客户角度来看，亚马逊的数据比谷歌的数据更有用。”广告营销公司XaXis COO马克·格雷泽(Mark Grether)说，“他们知道你买了什么，还知道你准备买什么。”
格雷泽表示，Xaxis正在与亚马逊合作，帮助其出售广告。
亚马逊尚未对此置评。