今年七月，谷歌和华硕联合推出的Android平板电脑Nexus 7成功将亚马逊Kindle Fire打入了谷底。作为同价位之间的直线竞争产品，Nexus 7无论是在造型上还是硬件配置上都超过了Kindle Fire。更为重要的是，用户可以在Nexus 7设备中访问拥有海量应用的谷歌应用商店Google Play，而Kindle Fire设备自带的亚马逊应用商店中的应用数则只能用“少的可怜”来形容。
今年，亚马逊推出了升级产品Kindle Fire HD和Fire HD 8.9。不过，从这两款产品推出的时间点来看，这两款产品并非是亚马逊对于谷歌平板战略的直接回应。毫无疑问，新款Kindle Fire相比旧作要出色许多，但是在谷歌今年十月推出Nexus 7的10英寸升级版Nexus 10之后，亚马逊的Kindle Fire HD和Fire HD再次处于下风。
值得一提的是，亚马逊推出Kindle Fire所搭载的Android操作系统上经过深度定制，同谷歌原版Android操作系统有着很大不同。尽管谷歌以开源的方式开放了Android的核心代码，也并没有向亚马逊收取费用，但是亚马逊在自己的Kindle Fire中依旧禁止用户访问谷歌应用商店和其他服务。
应用、媒体内容
显而易见的是，两大互联网巨头企业在设备制造领域的战争将直接关系到企业对于移动媒体内容的控制权，而这也是上述五家公司竞争的焦点所在。今年三月，谷歌将“Android市场”更名为“Google Play”，同时通过增加对视频和书籍的支持而加强了自身Google Music音乐服务。从谷歌所提供的媒体内容类别来看，Google Play内所提供的内容十分类似于亚马逊Kindle Fire中的数字内容。
应用以及应用服务对两家公司都具备着至关重要的战略意义。为了更好的帮助开发者为应用商店开发应用，亚马逊今年相比此前投入了更多资源和精力向Android开发平台推出了更多的功能和服务，其中包括由诺基亚提供的全新地图服务、收入分成政策、购买选项和推荐功能等。
在另一方面，谷歌则可以凭借自己“Android造物主”的特殊身份向开发者提供更多的服务类别和特殊功能，其中就包括在Android开发者门户网站中提供开发者指导书等。
云计算
亚马逊2006年时曾做出了一项非常重要的决定，而这一决定直到今天仍被广泛认作是其对互联网未来所下的最成功赌注，这一决定就是推出了亚马逊云计算服务“Amazon Web Service”。借助这一服务，开发者、商务人士和个人用户可以在亚马逊的服务器中租用空间用于存放数据。与此同时，该服务的用户也可以通过这一服务使用亚马逊所提供的强大计算能力。
目前，亚马逊云计算服务已经在当今互联网世界中扮演了十分重要的角色，如果它的服务器机组死机，全世界都会陷入恐慌。值得一提的是，当地时间周一，亚马逊位于美国东部的数据中心发生故障，其弹性负载均衡服务(Elastic Load Balancing Service)中断，导致Netflix和Heroku大多数美国地区用户的正常使用受到了影响。
不过，据市场研究公司Forrester的调查显示，亚马逊云计算服务已经成为目前移动开发人员最喜爱的云服务。
当然，搜索巨头谷歌同样在云计算领域不甘示弱，但谷歌这一业务目前的涉足规模还无法同亚马逊同日而语。谷歌Apps是谷歌云服务的核心，其中包括Doc、Gmail和企业基础设施托管等。2012年4月24日，谷歌推出了云存储业务Google Drive，该服务免费为用户提供5GB的免费存储空间，同时还可以付费扩容。不过，这一服务目前的规模还无法同谷歌主打的在线广告业务相提并论。
广告领域
据路透社消息显示，亚马逊正在依靠其DSP技术向谷歌所占领的广告王国挥师进军。这项新开发的技术可以帮助亚马逊分析公司庞大的客户购物纪录，协助经销商在亚马逊和其他购物网站锁定特定人群发布定向广告。数据分析公司Robert W. Baird & Co预计，2012年亚马逊广告收入将达到5亿美元，而这一数字也仅仅是谷歌广告业务的九牛一毛。