北京时间2月11日消息，科技新闻网站TechCrunch特邀撰稿人、数字营销机构和软件提供商BlueGlass Interactive首席执行官理查德·兹维基（Richard Zwicky）近日撰文称，谷歌新版AdWords模糊移动和桌面广告界限的做法，表明该公司已经承认了桌面时代的终结。
以下为文章概要：
本周三，谷歌公司宣布推出AdWords新政策，要求所有广告客户在购买桌面广告的同时必须购买平板电脑广告。
这一声明是否意味着，谷歌已经承认了桌面时代的终结？
在AdWords最早开发的时期，广告主把广告放到网站上，目标受众全部都是坐在电脑桌旁边的用户。没有人关心手机，平板电脑在当时也根本没有成为主流，连笔记本电脑也是跟台式机一样，必须连接到固定的线缆上才能上网。
在过去十年间，设备和界面的种类日益增多，AdWords也一直在努力进化以跟随潮流，增加各种新功能，为营销经理提供更多的选项和营销方式。
问题是，就像所有误入歧途的IT项目一样，AdWords已经复杂到无法掌控。对于绝大多数IT产品开发者来说，当用户询问“能不能增加这个新功能？”的问题时，他们往往会回答“可以，但是...”而谷歌却不同，不管客户要求增加什么功能，它总是会满足要求。AdWords已经进化成为像弗兰肯斯坦实验一样的振奋人心的开发者版本，为的是能够满足所有客户提出的要求。
但在周三，谷歌终于解决了这个长久以来的难题。AdWords平台无法继续扩张以无限地增加设备类型和选项，因此谷歌选择了快刀斩乱麻，将所有选项简化至新的名为“升级版营销”的营销管理界面。
放眼全世界，只有很少数的几家公司能够像谷歌那样深刻理解未来。从长远来看，谷歌“升级版营销”方案的推出，可能预示着该公司对未来的判断，即桌面搜索的下滑在未来将成为更加明显的趋势。
如果事实的确如此，那么谷歌在AdWords中模糊移动和桌面区别的做法是符合逻辑和经过深思熟虑的，是面向未来的战略性举措。谷歌希望将市场引导至符合自己未来愿景的地方，不管市场是否已经准备好。
AdWords的变动还意味着，谷歌不仅仅将移动看做未来。它意味着，谷歌已经看到了移动和桌面的融合，只是我们还不知道而已。对于谷歌来说，未来就是现在。这一举措，可能将成为该公司最为重要的战略性动作。
如果我们真的听信谷歌对这些变动所做的宣传，我们可能会相信AdWords是被简化和改进了。然而，悲观论者却认为，AdWords的改变对于广告主不是好消息。不管你信不信，AdWords的“改进版营销”实际上可以说是“多即是少”。
不要误解我的意思，AdWords确实需要改变。谷歌要么不得不走在市场潮流的前沿，要么坐等另外一家公司出现，解决这个问题。他们选择了更加激进的前一条道路。
正如谷歌CEO拉里·佩吉（Larry Page）2012年所说的那样，谷歌管理团队坚信，未来移动和桌面平台的用户体验之间将没有任何区别。
佩吉还曾说过，他希望更多的网页设计师能够设计适应移动平台的网页，因为移动是未来。而谷歌的这次举措，将迫使所有人开始朝着那个方向前进。
谷歌的观点是对的吗？桌面是否会成为传真机一样的过时产品？
没有人知道，但毫无疑问，谷歌已经将赌注压在了移动搜索上面。在谷歌的第四季度财报电话会议上，大多数问题都集中在移动广告平均点击成本（CPC）上，因为这一数字真实反映出谷歌的移动战略成功与否。
尽管谷歌的财报营收数字很漂亮，但有关移动广告部分的数字却并不振奋人心，我甚至能够听得出来谷歌高管在回答有关移动CPC数据时声音中的沮丧。谷歌高管不愿详细回答这些问题，而是试图将评论重点转移至该公司在其他科技领域取得的成就，比如无人驾驶汽车领域。
显然，谷歌不希望外界关注该公司的移动CPC数字；他们希望外界讨论谷歌做得更棒的业务和那些有望取得领导地位的业务。