从3年前开始，巴塞罗那电信展就开始日益变为巴塞罗那手机展。在这个展会上，苹果从来不屑于在此发布新产品，Google也不单独设置Android展台，位居全球前10的IT巨头中，只有三星一如既往地投入——正如三星在乎每一个展会那样。
没错，在全球市值最高的十家IT企业中，美国企业占据9家，苹果、Google、微软、IBM各自作为一个时代的巨头占据前四，第五名是三星，后面分别是甲骨文、亚马逊、高通、思科、intel，市值都超过1000亿美金。除了三星，几乎没有谁会在乎身处欧洲的巴塞罗那展，那个属于电信运营商、爱立信、华为、诺西、阿朗和中兴们的展会。
这在某种程度上反映了两个基本的事实：一方面，原来美国、日本、欧洲三足鼎立于IT、电信、消费电子产业，现在已经是美国一家独大；另一方面，电信业、电子业正在日趋老化，IT业及其派生出的互联网仍然处于ICT产业的舞台中央。在这个舞台上，处于创新链条顶端、引领风气之先的巨头只有苹果、Google、亚马逊，而在这三家当中，目前，Google正在赶超苹果，日益成为IT第一创新企业。
颠覆性创新，就需要颠覆Google
笔者简单调查了一下美国上市公司当中的“工业”分类上市公司市值的前10名，比如联合技术、卡特彼勒、波音、ABB、霍尼韦尔……它们全部拥有超过50年的历史，其中8家历史超过80年，多家超过100年。这说明什么？
这说明，在任何一个成熟行业当中，如果它们的市场格局已经形成，后来者几乎没有机会颠覆它们——除非极少数的逆天者。我们以工业类别为例，看到这样的逆天者少之又少，比如以工程机械著称的日本小松也成立于1921年，以造船著称的韩国现代重工虽然成立于1972年，但是现代集团也早在1946年就成立了——况且这2家也仍不到全球前十之列。未来最可能的逆天者可能是中国企业，但是，至少目前中国还没有这样的企业。
回到IT行业，我们也看到巨头笼罩的市场下，除非出现颠覆性的技术，否则不可能动摇领先者的绝对领导地位。比如，IBM依靠大型机、IT基础设施统治了IT市场超过60年而没有对手，直到微软和Intel依靠PC市场崛起，Wintel联盟统治了市场超过30年，直到全新的Google、再生的苹果以颠覆性创新在互联网和移动设备市场成功，最新的颠覆者是否是亚马逊或者Facebook还有待定论……
如果你没有颠覆性的技术、业务模式、企业家，何以颠覆那些年研发投入数十亿美金、先发优势巨大的巨头呢？从这个意义上，目前市场上最具创新性的巨头就是苹果、Google、亚马逊，首当其冲的则是Google。从这个意义上说，目前IT创新首先看Google，颠覆性创新就是颠覆Google。
如果不是颠覆性创新，按照常规的创新比拼，你几乎没有机会在这些巨头的统治下做大；就算是巨头互相竞争中，也难以在别人的传统优势领域取得成功。比如，微软在企业市场投入多年，但是从未能染指IBM擅长的IT服务、咨询市场；Google在办公软件领域也可谓煞费苦心，但是这依然是老态龙钟的微软统治的生态，至于Facebook在搜索市场也迟迟没有大的动作……
所以，如果不是颠覆性创新，你的生存必然是在利基市场，而利基市场几乎没有机会成为大片的蓝海，最多是“夹缝里奔小康”。
IT行业不同于传统行业的唯一好处是，这里的技术更新速度更快，产生颠覆性创新的机会更多，一旦拥有颠覆性创新，借助资本杠杆有机会躲过巨头围剿快速成功——如果在传统行业，如你所见，就算后来者有技术上的进步，但是市场仍难以快速做大，传统巨头仍然可以很快跟进，要么被收购，要么被复制，最终极难做大。像三星、华为已属极品，但是它们也花费了数十年，并非一夜之间就崛起。